博主|小红书想管住“照骗”，难度有多大？( 三 ) 浙江|数字化|数字经济|econ|数字

对于更严重的黑产，平台也难以完全杜绝。根据显微故事报道，一位在小红书上批量养号、收号、卖号、刷量的人士提到，小红书有一定的打压措施，比如按字段封号、切换设备后会封号封设备，或者大量设备用同一个IP之后会封等。
但他们依然能找到平台的漏洞。比如在养号的过程中，尽量模拟真人使用动作，先浏览几分钟，再点赞、收藏。小红书会根据设备识别号封设备，他们就通过二手市场收手机换设备、刷机、使用虚拟ID等方式避开封禁。
上有政策下有对策，这也让小红书的监管与整治效果不明显。
小红书的压力有多大？
在用户高速增长的过程中，小红书的审核和监管力度并没有跟上。
从引发社会舆论“烟草笔记”、被群嘲的“佛媛”现象、再到如今的“假风景”，在多个内容领域，小红书都曾出现过负面消息。随着平台的快速扩张，内容版块和数量的增加，审核难度也在加大。
而更核心的难题在于，小红书定位于“种草”，美化是一种必要的手段。用户的态度是，可以允许适度美化，而并非过渡滤镜；可以接受以真实种草为主、广告为辅的分享。
但从平台审核而言，美化与过度滤镜之间，种草与广告之间，确实难以分辨，这需要平台在监管与审核体系上投入更多成本。对于一个发展中的内容社区而言，这方面的压力不小。

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小红书也很难完全“铲草除根”，毕竟目前而言，广告变现依然是平台和博主变现的主要方式。
相比抖音、知乎等其他平台，小红书博主的变现方式并不多元化，主要以接广告为主，由于小红书平台单个用户的价值有限，博主的广告价位也并不高。投放成本较低，决定了小红书上聚集了大量低质量的广告推广内容。
如果以更严格的方式治理广告内容，又可能会引起博主的不满。一旦大批博主逃离，小红书的内容生态也可能会倒塌。
近些年，大众点评、淘宝、B站、知乎都在发力种草类内容，尤其是淘宝“逛逛”看起来就像是小红书的“复制版”，而其内容变现土壤相比小红书也并不逊色。

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小红书一直在拓展更多的收入来源，但其商业化之路一直较为坎坷。根据晚点LatePost报道，从跨境自营电商转型为开放给第三方的电商平台后，多年的尝试后，成果依然不达预期：小红书并没有完成2018、2019年GMV目标。
2020年，小红书电商体系迎来两位新高管，分别负责小红书电商前端的获客、后端的电商营销链条。此后，小红书又开始尝试直播电商，开辟直播带货的平台抽成这一新的变现方式。
但上文也提到，2020年，小红书的广告业务依然占据总营收的较大部分，电商业务未能得到足够的发展。
平台单一的商业模式，在一定程度上给小红书内容生态发展带来了压力。
小红书急需探索新的商业变现模式，并在商业化扩张与内容社区的治理上，找到一个平衡点。屡屡爆发的负面，损失的是用户的耐心，对小红书而言，前景并不明朗，改革迫在眉睫。
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