博主|小红书想管住“照骗”，难度有多大？( 二 ) 浙江|数字化|数字经济|econ|数字

在小红书上，大多博主只分享“美好的一面”，而将“坑”留给了亲自去体验的用户。
某种程度上，这也是内容社区商业化必经的道路。随着平台商业化速度的加快，越来越多的博主前来掘金，随之也形成了复杂的产业链，其中包括了博主、品牌方、MCN机构以及黑产。
相比于单纯的分享，如今小红书头部博主大多有专业的团队。一张照片可能将经历数个流程的把关，从图片到文案、标题都花尽心思，他们需要让自己的分享帖变得更加引人瞩目，从而获得更多流量，这是他们承接广告的基础。

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小红书已经成长为品牌方最重视的推广渠道之一。据头豹研究院数据，目前小红书的变现方式仍主要以电商变现与广告变现为主，其中电商业务占总营收比重为20%，广告业务占总营收比重为80%。广告业务为小红书最主要的营收来源。
与此同时，小红书的生态下，品牌的推广策略为，投放头部博主的同时，也将广告覆盖至大量的中腰部博主。在小红书商业化早期，万粉级别的博主，都可以承接广告。
在这种趋势下，小红书变得充斥着广告推广，用户越来越难看到真实的分享。
又改又罚，为什么小红书还是管不好内容？
小红书依然保持着高速的用户增长。
QuestMobile数据显示，截至2017年末，小红书的月活用户数为2022万；到了2019年末，这一数字升至8236万。另据易观发布的截止今年2月份的监测数据显示，小红书的月活用户达到1.38亿，与2020年初相比增长72%。
但也可以看到，在发展最快的几年里，小红书的月活数增长，有快有慢，并未一直保持着较高的增速。
任何一个内容社区，都经历过用户大规模增长、平台商业化后，社区氛围“变质”的难题。接下来，小红书需要担心的问题无疑是，如何盘活存量用户，以及防止老用户的流失。
对近期的争议事件，10月17日，小红书曾发文向用户道歉，“不管是经历了失望的用户，还是并没有遇到‘照骗’的用户，我们都真诚道歉。”
小红书提到，部分用户在分享过程中确实存在过度美化笔记的情况，与此同时，小红书也并未将“避坑”类笔记充分展示给用户。其提出的解决措施是，尝试推出景区评分榜、踩坑榜等产品，便于用户获取更多元的信息。
此次事件爆发之前，小红书的内容生态失衡问题已经显现，小红书也曾为此推出各项管理措施。
对于博主们不真实的分享，小红书曾“约法三章”。2021年4月发布的社区公约中提到，要求用户尊重原创、分享真实内容，在分享和创作过程中收到商家赞助或便利要申明利益相关，不炫富，分享经过科学论证的内容等。
在社区规定背后，也设立了相应的处罚机制。根据不良信息内容的程度，执行限流处罚，或是直接下架相关话题、下架违规笔记、封禁账号。

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【博主|小红书想管住“照骗”，难度有多大？】除了对不良信息的处罚，小红书也加强了商业笔记的监管。
博主接私单的门槛被提高了。2019年小红书发布的《品牌合作人平台升级说明》中，对粉丝量和月曝光量作出了要求，只有在经过小红书平台审核，成为“品牌合作人”后，博主才可以在小红书上接广告。
尽管如此，许多博主依然冒着风险“接私单”，这也导致去年双十一前夕，小红书曾大力整治。根据当时公布的数据，治理首月，小红书生态治理部门共对7383个账号进行断流处罚，处罚笔记数量超过21.3万篇。
平台的整治费时费力，博主们的暗广却十分难防，至今小红书依然是广告的重灾区。