腾讯|美团卷入风暴眼：基本盘“重锤”，新业务“烧钱” 微信|第三方支付

今日财富FortuneToday（ID：FortuneToday-）
文 | 张月橼
编 | 全卓
“十一”之后，对餐饮外卖巨头美团的调查“靴子落地” 。 10月8日，国家市场监督管理总局发布对美团反垄断调查的《行政处罚决定书》，认定该公司违反《反垄断法》相关规定，责令其停止违法行为，并处以罚款34.42亿元。这是继今年4月对阿里巴巴“二选一”垄断行为作出行政处罚后，国家市场监管总局开出的又一张大额罚单。
屋漏偏逢连夜雨， 10月10日，一位数码博主在社交平台上爆料称美团App连续24小时对其进行定位，每5分钟一次；同一天，王思聪在社交平台表示，自己的大众点评账号被别人改绑手机，质疑美团安全系统；10月11日，有微博用户发文称，美团无人驾驶配送车无缘无故撞上私家车……
暴风眼下， “无边界”扩张的美团被反垄断加上了“边界” ，未来如何在边界内寻找新增长点成为其亟需思考的问题。
基本盘遭“重锤”年初至今，反垄断一直是悬在美团头上的一把利剑，如今34.42亿元罚单“靴子”终于落地，这是美团创立11年以来收到的最大罚单。
根据国家市场监管总局的处罚决定书，美团被罚的原因是“二选一”垄断。 2018年以来，美团滥用其在中国境内网络餐饮外卖平台服务市场的支配地位，以实施差别费率、拖延商家上线等方式，促使平台内商家与其签订独家合作协议，并通过收取独家合作保证金和数据、算法等技术手段，采取多种惩罚性措施，保障“二选一”行为实施，排除、限制了相关市场竞争，妨碍了市场资源要素自由流动，削弱平台创新动力和发展活力，损害平台内商家和消费者的合法权益。
因此，责令美团不得限制平台内经营者与其他竞争性平台合作，并对美团处以其2020年境内销售收入3%的罚款，计34.42亿元。
对于该处罚，美团方面回应称，诚恳接受，坚决落实，按照《行政处罚决定书》和《行政指导书》全面深入自查整改，杜绝“二选一” 。美团将以此为戒，依法合规经营。
业内人士分析，对于餐饮外卖领域的“大哥”美团来说， 34.42亿元罚款并不会造成其整体的萎靡，国家还是以惩戒为主，通过监管来扭转资本的无序扩张，但其外卖业务后续可能会面临整改“阵痛” 。
据了解，外卖业务是美团的“基本盘” 。 2020年美团年报显示，餐饮外卖是美团收入占比第一的业务线，年收入663亿元。 2021年上半年，餐饮外卖业务高达231亿元的总收入超过了第二大、第三大业务收入总和。
从行业角度看，相关统计数据显示， 2020年主流外卖平台交易额占比中，美团一家独得整个市场67% ，是目前当之无愧的行业霸主。饿了么和饿了么星选紧随其后，占比总和31% ，留给其他第三方平台的市场份额不足2% 。
【腾讯|美团卷入风暴眼：基本盘“重锤”，新业务“烧钱”】与此同时，外卖业务也起到了承接用户流量的作用，配合其到店酒旅等业务，完成协同发展的目标。今年二季报显示，美团在Q2的整体数据实现相对可观的增长，平台交易用户数、新增用户数分别增长了37.4%和27.5% 。到店、酒旅业务也因此受益，总收入同比增长89.3% ，经营净利润同比增长93.7% 。
为保住流量、扩大流量，过去几年，美团、饿了么在内的外卖平台就会要求商家和外卖平台签订“独家协议” 。然而，随着政策大锤的不断落下，一路高歌的美团不得不慢下步伐。