pc游戏|华熙生物营销“翻车”：广告被质疑侮辱女性重营销而轻研发能否可持续？( 二 ) pc游戏

而针对土狗变“水狗”言论，财经评论员、行业观察人士张雪峰认为，企业在营销时应避免一些敏感话题、词汇、符号、图片等，它们可能携带某些特殊含义， “但当事人未必了解背后的来龙去脉，因此就有可能会带来一些不必要的风险” 。
营销费用高企
自2000年成立以来，华熙生物业务布局逐步多元化，其产品触角伸至原料、医疗终端、功能性护肤以及功能性食品等四大类别。
从财报来看，华熙生物现目前的营业收入主要来源于功能性护肤品业务。据2021年中期业绩报， 1-6月华熙生物营业收入同比增加104.44%至19.37亿元，其中功能性护肤品业务实现收入12亿元，占营业收入的62% 。
相较于普通护肤品，功能性护肤品功能性更强，且科技含量更高。在消费升级的大背景下，华熙生物功能性护肤品应运而生，并推出“润百颜”“夸迪”“米蓓尔”“润熙禾”“佰奥本集”等多个系列。
在上述品牌中， “润百颜”占据着举足轻重的地位。今年上半年， “润百颜”营业收入同比增加199.91%至4.91亿元，为华熙生物功能性护肤品业务贡献了逾四成收入。
作为公司重要品牌，华熙生物尤为重视“润百颜”的营销推广。 2019年年报显示，华熙生物计划在2020年以“润百颜”为品牌建设重点，力图打造“全球透明质酸第一品牌”形象。
2020年作为品牌元年，华熙生物在分众传媒上加大“润百颜”的品牌投放，并发起“颜值银行空管计划”“快闪视频粉丝互动”等大型活动，还于2020年6月建设以玻尿酸为主题的博物馆。
在一系列营销“组合拳”后，华熙生物销售费用水涨船高。根据历年财报， 2017-2019年华熙生物销售费用分别为1.25亿元、2.84亿元、5.21亿元， 2020年该值则大幅提升至10.99亿元。
2021年，在进行“润百颜”品牌建设的同时，华熙生物还加大“夸迪”等品牌的宣传。根据业绩报， 2021年上半年华熙生物销售费用为8.97亿元，同比增加138.78% 。
针对销售费用变动，华熙生物在2021年中期报中解释称，主要原因是销售人员增加、大力开拓线上销售渠道、与抖音等平台主流达人密切合作，以及与分众传媒合作等。
值得注意的是，重金营销背后，华熙生物研发费用却常年低于销售费用。 2017-2020年及2021年上半年，华熙生物研发费用合计4.21亿元，而公司销售费用对应数值约高达30亿元。

*《中国科技投资》记者根据iFinD金融数据终端制作
并且iFinD金融数据终端显示， 2017-2020年，华熙生物销售费用同比增速均大于营业收入及研发费用同比增速。
2021年上半年同样如此。华熙生物今年1-6月营业收入和研发费用同比增幅分别为104.44%、78.98% ，而公司销售费用同比增幅达138.78% 。

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