pc游戏|华熙生物营销“翻车”：广告被质疑侮辱女性重营销而轻研发能否可持续？ pc游戏

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【pc游戏|华熙生物营销“翻车”：广告被质疑侮辱女性重营销而轻研发能否可持续？】因营销争议，华熙生物旗下“润百颜”陷入舆论漩涡
《中国科技投资》孙珊珊
10月15日，新浪微博网红用户“带带大师兄”（孙笑川微博名，下称“孙笑川”）发布“润百颜”相关推广视频。同日， “润百颜”官方微博转发该视频，并配文“土狗变‘水狗’” 。
有网友称， “土狗变‘水狗’”言论涉嫌侮辱女性，并指出孙笑川形象与产品不符。翌日， “润百颜”官方微博发文致歉。但舆论并未停息，微博话题“‘润百颜’不需要女性消费者”阅读量已突破3千万。
公开资料显示， “润百颜”致力于玻尿酸(学名透明质酸)研发，系华熙生物（688363.SH）旗下核心品牌之一。就“润百颜”争议营销事件，《中国科技投资》记者向华熙生物官方邮箱发送采访函，截至发稿未获回复。
网红推广存争议
实际上，这不是“润百颜”首度与网红博主合作。为增大品牌曝光度， “润百颜”还与“宝剑嫂、薇娅viyaaa”（均为微博昵称）等网红合作。
从华熙生物披露的数据来看， 2021年上半年“润百颜”品牌爆品已被近250位KOL（Key Opinion Leader ， “关键意见领袖”）和超150位KOC（Key Opinion Consumer ， “关键意见消费者”）“种草” ，并实现了超2亿次总曝光以及300万总互动。
然而，深谙KOL营销的“润百颜”近日却被指网红推广“翻车” 。
10月15日，孙笑川在个人微博上发布一则约长达15分钟的推广视频，其内容为探访透明质酸博物馆，并在文末@“润百颜”官方微博。
记者了解到，孙笑川不是化妆博主，也不是护肤达人，其微博个人认证为“知名游戏博主” ，截至目前粉丝量已突破390万。作为网友恶搞的男博主，在其数条微博下，均有网友称孙笑川为“孙狗” 。
或是出于调侃，在转发前述推广视频时， “润百颜”官方微博配文称：“小颜带着8盒能让土狗变‘水狗’的‘润百颜’第3代水润次抛精华（5支装）突然出现！”

*“润百颜”转发“带带大师兄”博文
虽然孙笑川具备一定粉丝基础，但此次营销并没有取得预期效果。在微博和豆瓣等平台，有网友指出， “润百颜”土狗变“水狗”言论涉嫌侮辱女性，并且孙笑川形象与产品不符。
10月16日下午， “润百颜”发文致歉：“针对（15日）某位博主（‘带带大师兄’）发布的视频带给大家的情感伤害，是我们工作不严谨导致的，我们怀着愧疚向大家郑重道歉！”
“‘润百颜’第一时间要求博主删除了视频，也同步暂停其他微博达人的商务合作。我们也对内部责任部门做了严厉批评和处罚，今后要强化营销合作监管流程。 ”“润百颜”补充道。
不过，在致歉博文的评论区，仍有网友表示不接受道歉，并指出“润百颜”在寻找合作网红时未能尽责调查。

*“润百颜”致歉博文评论
中国整形美容协会教育培训中心主任田亚华接受《中国科技投资》记者采访时表示，此次“润百颜”营销“翻车” ， “本质上是用户对于‘润百颜’品牌的认同感与厂家在品牌认知传达之间的冲突” 。
田亚华提醒道：“只有明星人设和品牌调性相符，将明星的特点和品牌调性更好地结合起来，才能够将明星的流量最大化。 ”

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