美团|为什么34亿罚款也阻止不了美团的高速增长阿里巴巴|书店|反垄断

文章图片

文章图片

最近美团被罚的事情也是“热搜”了一把，就像之前阿里的事情一样。
事情一出，全网沸沸扬扬，开始各种点评，指责美团和鼓吹罚得好的人居多。
所以就出现了搞笑的一幕，比如：有的人刚在网络上评论了一句“罚得好” ，然后转身就打开美团外卖APP ，点了一份外卖。

当然了，美团之所以被罚，肯定是做了不正确的事情，但是，这些事情的背后，才是大家需要深思熟虑的。
巨额的背后是增长
首先，我们来看一下处罚的内容：
在10月8日，市场监管总局宣告了对美团的处罚，美团除了要全额退还独家合作保证金12.89亿之外，还要额外缴纳2020年中国境内销售额3%的罚款，总共34.42亿人民币，还要连续三年提交“自查合规报告” 。
34.42亿，这个数字对于大多数企业来说是算多的，但是对于美团来说呢？

（来源：东方财富）美团2020年全年营收1148亿元，较上年同期的975亿元增长17.7%；2020年全年净利润47.1亿元，去年同期为22.36亿元，全年调整后净利润31.2亿元。
如果从调整后的净利润上来看，有点多，因为一年挣的钱还不够罚；但是如果从增长上来看，好像又不太多，大家要知道今年美团在社区买菜上烧掉的钱就约200亿。
所以结论就出来了，只要企业保持持续增长，这些问题根本就不是问题，大家也看到了，美团在经历罚款后股价不减反增。
关于这个罚款，我们更要惊叹的是美团的增长能力，当然了，不能触犯法律，这是非常不正确的行为。
所以说，比起当一个吃瓜群众，我们真正要思考的是，如何让自己也能拥有像美团一样的增长能力，人家在900多亿营收的情况下还能保证15%以上的增长，我们是不是也有可能实现呢！
如何真正反垄断
【美团|为什么34亿罚款也阻止不了美团的高速增长】其实关于反垄断这个话题一直都在说，但是怎么才可以真正做到反垄断呢？
我们举一个例子，都说阿里“垄断” ，但问题是，在阿里“垄断”的时刻下，它的直接竞争对手，拼多多上市了，京东的营收还反超阿里，那么阿里“垄断”了个什么玩意呢？

这时你就会发现，受影响最大的其实还是小店家。
原因出在哪，一目了然，这就是单打独斗和生态的区别。
单打独斗就是只要咽喉被抓住，就会马上哑火；而生态是，你堵我这个出口，我还有无数个其他出口。

美团生态（来源：mobdata）
举一个例子，大大书店是一家传统型的线下书店，最开始依赖于线下，只要周边开出了新店就会非常受影响。
后来，当电商出来以后大大书店就马上开启了o2o模式，线上线下相结合，在天猫、当当、京东均注册了自己的店铺。
但是好景不长，番茄阅读、7猫小说这些在线免费阅读平台开始崛起，免费看书还有钱拿，大大书店再次受到影响。
这时大大书店就主动加入到一些文创生态中，比如大学的社团、教培机构、学校、文学圈子等等，然后将自己的产品通过“礼品、教材、租赁”等多种形式输送给合作机构。
所以这个时候的大大书店，你发现怎么堵都没用，因为它的出口太多了。