cps|电商巨头涌入去中心化战场，“全网CPS”是什么新玩法？

编辑导读：你帮我卖货，我给你付钱，这是最早的CPS社交电商。当公域流量越来越难获得时，CPS社交电商这个并不算新颖的概念正在重新回归到巨头平台的战略中心。本文作者对此进行了分析，希望对你有帮助。

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当互联网流量红利消耗殆尽，线上获客成本越来越高时。CPS社交电商这个并不算新颖的概念正在重新回归到巨头平台的战略中心。
近期，阿里妈妈（淘宝联盟）发布数字智能服务平台【万相台】并推出双十一作战地图，同时宣布围绕私域营销进行升级，推出双11史上最大力度补贴——10亿元，通过提高淘宝客收益，帮助商家拓展推广渠道，打造商家、渠道、消费者三者间的良性循环，服务每一位生意经营的参与者。
无独有偶，今年5月，京东宣布了对社交电商的“两大营销计划，五大产品升级，十亿补贴”等系列方案，并联动抖音快手B站等平台强推京红计划，为达人提供系列定制化的扶持和服务。而且各大事业群还加大了CPS业务投入，宣称为CPS联盟从业者提供更为丰厚的佣金回报。
社交电商以人的信任关系为基础，靠用户分享和个人信用背书聚集流量，而上述CPS电商正是其中一种最有代表性的商业模式：用户自己购物省钱分享赚钱，与平台一起协力构筑了去中心化的社交分享网络，在互联网红利消失殆尽的大背景下重新找到电商生机。
而无论是阿里还是京东的动作频频背后，都展示出了巨头们对CPS社交电商的重视程度。

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01 电商巨头加码CPS社交电商，抢占去中心化战场据商务部电子商务司正式发布的《2020中国电子商务报告》显示，在11.76万亿元的2020年中国网络零售额中，社交电商市场规模就占比高达31%，而用户规模也逼近7亿左右。按此数据来看，社交电商已成为继平台电商、自营电商之后的“第三极”。
另外，在腾讯阿里打通的背景之下，社交电商这类更具有传播渗透性的联盟性质组织战略地位凸显。社交电商的发展已然是大势所趋，各巨头对相关的CPS服务商赋能之战，异常火热。
京东推出多级CPS分销平台东小店，通过将利润分配给推手去带动销量，而京喜则偏向于拼购，类似此前的折扣网，通过给客户购物优惠折扣拉动销量。淘宝旗下也有CPS分销平台一淘、返利性质的爱淘宝等等。
而本身作为社交电商平台的拼多多，更是于最近新推出了社交电商小程序群买买，主打品牌特卖和微信层级营销。另外就是两大外卖平台的外卖CPS，也已开启了生活服务类CPS的大战。
而在强大的赋能之下，这些CPS的用户也在悄然改变。
用户不仅只是流量也是分享者和建设者。他们在使用服务的过程中慢慢变成KOC，并基于自用感受生成产品体验感受通过社交平台向他人传播。收益来源有淘宝客的销售分佣，也有分销平台自建的供应商渠道分成，都是CPS按销售量分成的模式。
数据显示，在淘宝联盟中，2020年GMV过亿的商家达到432家，GMV破千万的单品3427个。今年618，淘宝客帮助商家实现了传统品类同比增速40%，而趋势品更达到200%的同比增速。

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从某种程度上来说，无论是淘宝客分销分佣还是返利的社交电商，都可以进一步帮助电商巨头更好的完成生态建设。
在这个用个体连接世界的时代，无论是阿里京东拼多多，还是其他电商平台，扶持其旗下的CPS服务商更将成为未来的核心战略。
02 社交电商平台洗盘，进入拼服务新阶段！伴随着阿里妈妈最强的双十一扶持计划出炉，社交电商新一轮行业爆发在即。当然，这也并不意味着社交电商行业这条发展道路一帆风顺。