润百颜|“玻尿酸大王”翻车！网红营销成了高危活润百颜

文章图片

前有华熙生物因与 \" 黑红 \" 游戏主播合作而被抵制，后有劳斯莱斯请网红夫妻代言被吐槽 \" 掉价 \" 。
网红营销，成了高危活儿。
近日，主打女性护肤市场的华熙生物旗下玻尿酸品牌润百颜，请网红游戏主播孙笑川为产品做宣传推广，并配上 \" 能让土狗变‘水狗’ \" 的宣传文案，遭到众多女性消费者的抵制。

网红博主孙笑川因恶搞而走红游戏直播圈，被粉丝称呼为 \" 孙狗 \" ，本人及其粉丝群被指多次公开发表不尊重女性的言论。
随后，润百颜官方在微博公告致歉，但诸多网友并不买账。
争议的焦点在于，一是宣传文案涉嫌侮辱消费者；二是品牌方选择一个 \" 黑红 \" 主播来推广一个主打女性市场的护肤品牌。
\" 从开始接触到拍摄再到最后审核成品投放，这么多环节没有人提出过异议？一句不严谨就轻飘飘带过了？身为一个女性向品牌请了这么一个以辱女闻名于互联网世界的人来做推广，这是对你们所有消费者的侮辱。 \" 该条评论被顶上润百颜官方微博评论区的前位。

无独有偶。
近日，顶级豪车品牌劳斯莱斯同样因请网红夫妇拍摄宣传片，而引发大量负面舆情。部分车主评论认为，代言人拉低客群档次，王思聪也评论称， \" 突然感觉 RR 很 low ，以后不会买了 \" 。
实际上，品牌方因使用网红营销而 \" 翻车 \" 的例子并非新鲜事。
此前，英特尔选用因两性话题 \" 出圈 \" 的脱口秀演员杨笠代言，随后品牌遭到大量男性消费者的抵制。公众人物李诞代言女性内衣品牌，却被指文案 \" 侮辱 \" 女性等。
近年来，明星 \" 人设崩塌 \" 甚至违法犯罪频发。在整顿娱乐圈的大环境下，明星代言成本高、风险大。此前郑爽、吴亦凡、张哲翰等事件先后引发众品牌解约，并给后者造成不小的商业损失。
因此，品牌方在选择明星艺人代言这件事情上，正在变得格外谨慎。在这种情况下，网红达人、知名博主等越来越多地成为品牌方的 \" 座上宾 \" 。
相比于明星，各个垂直领域的网红也拥有不容小觑的粉丝群体和变现能力，同时代言费没有那么昂贵。此外，一旦出现代言风险，波及范围也并不及明星的影响力大。
因此，品牌方转向网红营销，的确是符合市场逻辑的选择。但是近期发生的几起网红营销 \" 翻车 \" 事件，凸显出品牌方对于网红流量的盲目性。
换句话说，品牌方只看到了网红身上的流量，但并未看到网红与消费者、品牌方的契合度，甚至出现营销代言背离消费者和品牌定位的情况，由此引发大量品牌负面舆情。
不过，在 \" 黑红 \" 也是 \" 红 \" 的潮流之下，凭借这种 \" 自杀式 \" 营销 \" 出圈 \" ，可能也是品牌方的策略之一。不过，尽管品牌方能在短时间内获得大量话题热度，但却从根本上伤害其核心消费群。
ZAKER 新闻出品
文 / 熊悦
【润百颜|“玻尿酸大王”翻车！网红营销成了高危活】编辑 / 肖邦