电商|张一鸣又进入一个万亿级赛道，要与贝索斯抢市场( 二 )

但此前，TikTok深陷封禁威胁。自去年7月开始，TikTok先后在美国、印度受到下架处理，其更多是出于政治考虑并非单纯的商业博弈。过去一年，TikTok的遭遇进而影响字节跳动的跨境电商推进。
不过好在，今年6月9日，美国总统拜登签署了一项行政令，撤销前总统特朗普在任期间对中国社交软件TikTok的禁令。这意味着，TikTok在美国暂时获得正常的商业化空间。
也几乎在同一时期，字节跳动在跨境电商领域的人事任命开始进行。

文章插图
今年5月，据《Tech星球》消息，抖音电商已分为中国区和非中国区进行分区管理，其中，康泽宇仍担任抖音电商负责人，但主要负责拓展电商国际化，即非中国区的管理。
对此，有接近字节跳动的人士表示称：对比抖音电商在国内的发展，张一鸣对字节跳动电商国际化的进展不甚满意，这或为抖音电商总裁康泽宇直接上马、管理非中国区电商业务的背后原因。
作为抖音电商非中国区的一号位，尽管康泽宇自身有国际化产品经验，但面对充满不确定的跨境电商市场，仍有诸多功课要补。
首当其冲摆在团队面前的，在于跨境电商中的供应链、物流、支付、海关等多个复杂环节需要打通，加之本地化对于团队精力的消耗，这些模块的完善对于跨境电商业务而言并非一日之功。
今年8月19日，福建纵腾网络有限公司发生一则工商变更，新增字节跳动关联公司为股东，前者为全球跨境电商基础设施服务商，为跨境电商商户提供海外仓储、专线物流服务等。
可以看到，字节跳动正在采取惯用的投资收购方式布局跨境电商，事实上，除了纵腾网络外，字节跳动还投资了斯达领科和帕拓逊等大卖家。
总之，诸多条件成熟下，被字节跳动搁置已久的跨境电商项目或如媒体预料般即将浮出水面。
蠢蠢欲动的跨境商家
公开信息显示，2021年4月以来，国内跨境电商公司们迎来了亚马逊平台史上最严厉的一波“封号潮”，大批中国卖家运营的品牌店铺被封停，涉及多个知名头部跨境卖家。
据深圳市跨境电子商务协会统计，两个多月时间内，亚马逊平台上被封店的深圳活跃卖家超过5.2万，造成行业损失金额预估超千亿元人民币。

文章插图
9月17日，亚马逊全球副总裁戴竫斐首次回应，称过去五个月亚马逊彻底停止了600个品牌，涉及3000个卖家账号，其中包括多个大型卖家，均为多次违规。
对于市场关注的此次封号行为是否针对中国卖家，戴竫斐回应称平台的决定没有任何外因，包括政治因素。平台政策在全球都是一致的，不管卖家大小和地域，针对违规行为平台都会做出一样的处理。
在这里，还需要提及国内跨境电商在资本领域的背景风向。
不同于2020年的融资低迷，据《2021年（上）中国跨境电商投融资数据报告》显示，上半年跨境电商融资事件数29起，同比上涨222%，融资总金额78.1亿元，同比去年同期18.4亿元上升了324%。
借着资本东风，“封号潮”之前，跨境商家十分依赖亚马逊平台。
据Finbold数据显示，亚马逊市场在2021年新增了295000名新卖家。这意味着，亚马逊平台每天新入第三方卖家达3734名，平均每小时155名。而这些新涌入亚马逊平台的商家中，国内跨境商家占比颇多。
如今在“封号潮”与“跨境潮”的相互作用下，跨境商家需要另辟蹊径。
对此，全球红人实时大数据分析SocialBook方分析到，“亚马逊大规模封店事件，迫使跨境商家要变得更独立，更注重自己的品牌和私域流量的运营，不再把鸡蛋放到亚马逊这一个篮子里。”