电商|张一鸣又进入一个万亿级赛道，要与贝索斯抢市场

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来源：新熵（ID：baoliaohui）作者：樟稻编辑：伊页
无法否认，短视频早已成为kill time利器，并席卷国内外。
十一前夕，当人们对即将到来的假期满怀期待之际，TikTok突然宣布，其全球月活跃用户数量已突破10亿大关。从2018年初的5500万用户到如今十亿量级，证明TikTok仍身处稳步增长期。
几家欢喜几家愁，作为TikTok的主要竞争对手，以Facebook和Google旗下产品为代表的社交平台正在不断“偷师”，结果却并不如预期。
近日，美国投资媒体《MotleyFool》表示，虽然Facebook、Google等推出了“克隆”产品，但TikTok依旧势不可当。App Annie数据显示，在美国，用户平均使用TikTok的时间已经超过了Facebook。
显然，TikTok的快速增长，已经成为任何一家社交媒体公司的最大威胁，而当人们默认TikTok成为Facebook的眼中钉后，“FAANG”中的亚马逊似乎也正在被入侵领地。
10月4日，美国《商业内幕》网站发布报道，称字节跳动计划推出跨境电商平台。
报道中提到，字节跳动公布了全球数十个电商相关职位。招聘信息显示，“TikTok是为用户提供全新的、更好的电子商务体验的理想平台。”
无风不起浪，几周前，国内《志象网》就曾报道，字节跳动正在测试独立的出口电商平台，并计划在2021年10月推出。报道中提及，接近字节的人士透露，这个独立应用，类似于阿里巴巴旗下的速卖通。
提到“独立电商平台”，出于广告变现与电商业务的冲突，自今年以来，字节跳动推出独立电商APP的消息从未间断。
4月份，《Tech星球》声称抖音正在开发一款独立的电商APP；9月初，有媒体爆料“抖音电商独立APP将于10月份正式上线”，“该独立APP将对标淘宝或者天猫等头部产品”，抖音随后回应称“不予置评”。
如今时间已经来到第四季度，关于字节跳动究竟是推出独立跨境电商平台还是独立“天猫化”电商平台的争论，或许即将尘埃落定。
在谜底最终揭示之前，现阶段，受亚马逊“封号潮”影响，众多跨境电商商家尝试通过TikTok达成交易，其自下而上的动作更为引人瞩目。
一再搁置的跨境电商
毫无疑问，字节跳动的跨境电商“封印”正在逐渐解开。
【电商|张一鸣又进入一个万亿级赛道，要与贝索斯抢市场】作为电商范畴下的重要一环，字节跳动跨境电商与电商业务是一脉相承的关系，从2014年上线“今日特卖”到如今充满谜团的独立电商平台，字节始终渴望发展自己的电商业务。
梳理发展脉络可知，先是在2020年6月，字节跳动内部正式成立以“电商”命名的一级业务部门，而后据《晚点LatePost》消息，抖音电商2020年全年GMV超过5000亿元。
这两个关键节点，推动了字节电商向前迈出一大步，某种程度上，电商业务基本盘的落定，为跨境电商业务带来更多想象力。
张一鸣或许也在这时看到了跨境电商业务的想象空间。2020年末，他在内部目标中提到，2021年将重点在跨境电商、To B（企业服务）和 LKP（办公硬件套装）三个新业务方向上做进一步探索。
据了解，字节跳动在跨境电商业务上分为进口和出口，其中面向中国消费者的进口电商项目为 “福巷海购”，但在抖音短暂上线后几近停滞。
重点关注的出口电商业务，该项目在字节跳动内部的代号为 “麦哲伦 XYZ ”，由周翀带队，向抖音电商负责人康泽宇汇报。尽管该项目早就立项，但从外界来看，字节跳动的跨境电商项目也一度被搁置。
这里面存在一定的客观因素。
首先，现阶段，对于“麦哲伦 XYZ ”如何开展出口电商业务并无具体的章法。但很明显，作为字节跳动出海的排头兵，TikTok责无旁贷，跨境电商业务势必依赖TikTok庞大的流量优势。