电子商务|要想撬动Z世代，好内容该如何与好营销共振？( 三 ) 南极电商

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而在优质IP的运营上，如何延长IP生命力以及发挥价值最大化，也是对内容运营商的一大考验，时下流行的“元宇宙”概念或许是一个很好的参考。
从迪士尼到漫威电影宇宙，都意味着超级大IP一定是未来内容产业的发展方向，厚重感极高的IP也是离元宇宙最近的存在，在内容元宇宙中，可以创造更多的情感连接，自然也会诞生更多的消费场景，这无论对于内容生产商还是品牌广告主，都具备难以抵挡的诱惑。爱奇艺推出的“洛阳”IP的一鱼多吃，涵盖电影、游戏、漫画、综艺等12个领域，无疑正是对超级IP的一种探索。

硬核技术打破场景边界，以未来感增强Z世代体验在内容形态的打造上，要实现Z世代所渴望的多元化场景消费，以及沉浸式体验、科技未来感和强互动性，技术驱动就成了内容产业的重要突破口。在昨天金投赏爱奇艺论坛专场主题讨论时， WARC中国双语主编陈咏欣就表示：“机会除了叠加在场景、流量、体验，其实可以用技术和科技驱动内容的新的机遇。 ”
这一点也符合视频网站下一个十年的生存之道，连接自制内容与技术创新的精细化运营能力成了取胜的关键。也就是说，优质内容结合硬核技术，才是未来内容营销升级的命门所在。
在这个方向上，爱奇艺进行了行业超前性的探索， 2021为爱尖叫互动晚会上首创了全球由观众主导的直播互动晚会，让观众自行选择观看形式和演出内容。这颠覆了内容生产机制的底层逻辑，即由过去单边的内容主张转变为多变的产品共谋，将互联网用户思维彻底融入在内容呈现上，还是现场实时的反向定制。

2021为爱尖叫互动晚会
对于Z世代而言，这种主导权在握的参与感无疑更具诱惑力，数据也显示， 90%的观众选择切换视角，平均每人切换29次。这种形式，让用户不再是被动接受的客体，而是成为了内容消费的主体，自由度的增加、互动性的增强，也是从流量思维到用户思维的转变，观众不再是一个个不同编码的静态IP ，而是具备个体意识、审美判断、价值取向的一个个血肉丰满的人。
如果说“为爱尖叫互动晚会”是通过技术让用户实现远程遥控，那么爱奇艺“THE9虚实之城沉浸式虚拟演唱会”就更进一步，让粉丝直接以虚拟形象加入到现场会现场，彻底打破物理边界的局限，在虚拟与现实交汇的平行世界中，实现了与THE9的跨时空同台，拥有了极具沉浸式的奇特内容消费体验。
缓缓迈入“元宇宙”时代，如何回应公众对“娱乐”的全新渴望，成为了当下以长视频为代表的内容产业必须快速给出解答的新命题。过去很短一段时间内，算法、图文信息、长短视频构成的在线娱乐生态拔地而起。不过，受科幻小说、电影影响颇深的用户更愿意视其为“过渡产物” 。

但所有人都知道，在不远的将来会出现全新的娱乐范式：那可能是通往“西部世界”的火车，也可能是带上头盔就能进入的“绿洲” 。面对熟悉的娱乐形式，却不再仅仅只是面对屏幕与一成不变的固定场景，以Z世代为代表的年轻人更渴求在完整进入一个全新的并且能够实时互动的娱乐场景之中，并且享受虚拟与现实逐渐模糊的快感。
而爱奇艺在“内容IP+硬核科技”方面的不断尝试，就是试图去让这批年轻人在技术的帮助下体验更多的艺术不同视角，解锁更多的可能性，而这些回应正是当下年轻人所热衷和向往的，自然也解答了品牌方的“可持续发展”问题。