电子商务|要想撬动Z世代，好内容该如何与好营销共振？( 二 ) 南极电商

在昨天的金投赏高峰论坛上，爱奇艺专业内容业务群(PCG)总裁兼首席内容官王晓晖演讲中表示，未来内容创作需要遵从“文化加磅、娱乐减糖、寓教于乐、寓文娱乐” 。这四个关键词意味着内容作品需要注入更丰富的文化内涵，在内核上更具价值和精神层面的正向引导。
在这方面，未来的内容方向应该是正剧领跑、故事领跑的。一方面，所有作品当中应该体现奉献、勇气、敬业等这些责任精神，围绕重大革命、重大历史、重大现实事件等题材创新会在未来市场上占据重要位置，另一方面好的故事在与艺术造诣共存的情况下，其能够产生强劲的话题势能，从而与当下这个时代发生共情共振。

爱奇艺专业内容业务群(PCG)总裁兼首席内容官王晓晖
而内容的长期主义也并非一厢情愿的顶层设计，它需要结合Z世代在内容消费上的特质，在顺势而为的基础上进行创新和变革，这既有内容题材上的，也有内容形态上的，这两大层面上Z世代均呈现出了自己的鲜明消费趋势：
首先，在内容题材上，他们不再关注宏大叙事，更在意自身的情感共鸣与表达诉求，具备圈层化和社交化特质，其审美能力的提升，也对内容的外延与内涵提出了更高要求，并渴望建立属于自身的潮流文化。
其次，在内容形态上，他们pick更丰富的场景体验，更沉浸式的内容感知，更互动式的交流方式。
要抓住以上两大趋势，需要在优质内容运营和技术驱动上深入探索。
优质内容的无限战争，深入洞察Z世代的流行趋势在内容题材的生产方向上，需要深入洞察Z世代的流行趋势，以年轻化思维开拓商业落地空间，优质内容运营的无限战争势不可免。
优质内容的高溢价效应正在凸显，在内容供应相对充足的今天，内容行业正在从过去的粗放式增长转型为精细化运营，这也是和互联网精准营销的同步，流量的价值正在被重新评估，针对目标群体的优质内容显然在商业上也具备更高的转化率，正如爱奇艺副高级总裁吴刚所表达的，只有优质的内容才能帮助品牌与用户沟通。
这也意味着，对于内容生产商而言，内容分众时代已经来临，这也是内容行业迈向成熟的标志。早在去年10月的第八届中国网络视听大会上，爱奇艺创始人龚宇就已经做出了这样的判断：“我们会有破圈的作品，但我们更多地要考虑受众的分众，这是一个必然趋势，这是一个传媒市场成熟的必然结果。 ”

“迷雾剧场”是内容分众时代的重要实验
分众市场的内容战略在创作上的明确性，也更有利于输出更具用户粘度的优质内容IP 。
爱奇艺去年大火的“迷雾剧场”和今年大热的“迷综季”就是典型代表，都是在悬疑题材这个垂直领域实现了单兵突破，尤其是后者，体现了对Z世代流行趋势的深入洞察，爱奇艺高级副总裁、“迷综季”操盘手陈伟在金投赏直播中解释了其由来：从2018、2019年便开始的持续洞察发现，在年轻用户中，密室、剧本杀这类实景的沉浸式娱乐正在成为主流。在此基础上再进行了市场TGI的调查，对整个长视频网站的大数据进行分析，最终通过交叉比对和综合分析来确认了这个趋势，从而开始了“迷综季”的规划。
前瞻性的判断也需要强大落地能力的配合。
“迷综季”不仅融合了当下大热的剧本杀主题，还加入社交、沉浸式互动等元素进行了二度创新，旗下综艺《萌探探探案》一经推出，连续64次位列云合数据全平台网络综艺日榜TOP1 ，吸引了巧乐兹、小红书、伊利依然等近10个品牌的投放合作，尤其是伊利品牌调性和节目本身的高契合度，让其取得了意料之外的增长，实现了内容影响力和品牌营销的双赢。