一加科技|奔向大众市场，一加的变与不变刘作虎|手机行业

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文丨壹观察宿艺
一加9RT发布会上，刘作虎再次提出了一个“小目标”：2021年一加全球手机销量突破千万级。
“目标千万”背后，是一加在全球高端市场的“全面强劲增长” ，也印证了一加“迈向大众主流市场”的决心。在2021年全球手机市场混战、格局重构、各TOP品牌拼力冲击高端的大背景下，选择夯实高端同时奔向大众市场的一加，显得格外“特立独行” 。
两个信息同样值得关注：
一加9RT首销上市的时间点是10月19日，距离一加年内千万目标仅有约两个月时间，这意味着一加2021年前三个季度的销量远超外界预期。

▲一加创始人兼CEO刘作虎刘作虎在发布会上公布的数据也印证了这一点：一加上半年全球销量同比增长高达257%；中国市场同比增长124%；远超上半年国内手机市场6.5%的平均增速；美国市场出货量同比增长428% ，成为美国市场增速第一的手机品牌；欧洲市场同样实现了增速，第一、二季度出货量同比增长304%；印度市场二季度同比增长超过229% ，进一步夯实了高端市场No.1的行业地位。
另一个是一加年内推出了两款3000元价位段产品，并且从配置、体验、差异化来看皆是该价位段“顶级真香”产品，甚至“缺乏直接竞品” 。一加再次“用产品说话” ，强调了进击主流大众市场的决心。就像刘作虎在发布会上所说：“希望一加的故事，被更多人看见” 。

一加\"求变\"一加过去八年给外界的印象，可以用三个关键词来概括：专注、稳、安静。
“专注”指一加品牌成立至今对“只做精品”的坚持。在各家手机企业“规模与份额大战”状况下， “守住本心”殊为不易。因为规模不仅意味着品牌声量，同样意味着供应链与渠道议价能力，还有不菲的APP预装与移动互联网营收。但过去十年惨烈的中国智能手机市场大战中， “唯规模论”倒下的品牌并不是少数，没有用户口碑与产品粘性的“规模” ，不仅限制了手机企业向高端品牌升级，同样会给自身带来巨大的供应链与现金流风险，往往外部市场环境发生变化就会推倒多米诺骨牌。
“稳”是一加非常稳定的单款产品线、稳定的产品发布节奏，以及强调性能拉满+流畅体验+注重设计与手感的稳定产品风格。这有助于一加集中全部资源与精力去“打磨好产品” ，但同时这种“押注”方式也对一加每代产品能否满足用户预期提出了苛刻要求。
“安静”则是相对于中国手机品牌屡屡爆发的“口水大战”与新品发布上的“PPT吊打” 。但刘作虎坚持认为：“口水战对于打造好产品和服务用户没有任何价值” ， “一加还是将主要精力专注于做好产品” 。刘作虎也因此被媒体评价为“安静的挑战者” 。
但八年之后，全球手机市场正在迎来一场深层次的巨大变革：
从技术维度， 5G、AI、IoT等重要技术齐聚，正在催生万物互融时代的加速到来：当海量智能终端-人-服务-场景-数据完成“连接一切” ，其背后的角力终将会演变成为新服务、新生态与新商业模式之争。智能手机作为“核心终端”的地位还将延续，但仍难以摆脱“去中心化”趋势。这也是如今几乎所有手机企业都选择快速布局IoT、甚至是汽车终端与智能家居生态的重要原因。