业务|5G消息的生死局( 三 )

此前，农业领域一家企业“广西慧云”在5G消息上的成功试用，给产业链带来了振奋，却受限于终端而无法大规模推广。
目前中国农业个体农户和家庭农户占总体农户比例超过65%，这些人的最大痛点是缺乏技术指导，很难及时获取到精准的农技服务，也很难主动下载APP和使用小程序。那么5G消息是如何服务这些农户的？
一是如果发现有虫害，农户可以用手机拍照上传到耘眼AI服务平台识别是什么虫害（据说识别准确率超过了97%），平台会给农户推送防治方法，甚至实现一站式购买。二是农民在生产过程中经常用农药进行复配，复配不当容易面临绝产损失，平台可以帮农户检测农药能不能复配，如果复配不成功，平台会从4万多种农药中找出符合他需求的农药。
到目前，这个平台为农户节省生产农资农肥投入超过百万，帮助农户提升产量超过20%。
如果终端足够普及，还可以让6亿农户通过5G消息平台向国内12万个农业高级专家咨询问题。
但这恰恰也是最大的问题：因为适配的终端不足等原因，目前在这个平台上活跃的农户是3万多人次，只是6亿农户中的极少数。
这家智慧农业企业负责人说，一是希望更多的终端能够尽快适配升级，二是希望尽快实现三大运营商5G消息的统一下发能力，三是希望卡片式消息可以实现分享功能，提升社交传播能力。
无疑，这都是来自应用方的朴实需求，也是5G消息商用最需要解决的问题。
也正因此，不少专家呼吁行业部门尽早把5G消息纳入基础服务范畴，有了产业政策的引导，终端适配有望加速扩大规模。
海外机会5G消息如何做好商用，似乎也无法直接从海外找经验。
尽管该类业务在日本发展较好，当地消费者对RCS消息的打开率为85%，点击率为60%——这比用户对移动端banner广告仅有0.001%的点击率高很多。但在美国，因为苹果不支持RCS，而iPhone又占据了大半美国智能手机市场，导致与5G消息类似的RCS一直没发展起来。
所以今年4月，美国三大运营商Verizon、AT＆T和T-Mobile取消了RCS联合发展计划。
不过在华为和中兴们看来，5G消息在中国做大后“出海有很大机会。”
中兴5G消息总监周小军说，经过对海外市场的调研和分析，其实中国运营商的对手并不是海外运营商，而是谷歌等巨头。借助安卓操作系统的优势，谷歌在海外的市场体量非常大，但谷歌与运营商的合作中，侵蚀了一部分运营商的收入，导致运营商也想建设自己的消息服务平台，但又因体量不够或者市场分散，协同力不够强。
在他看来，“如果中国的5G消息能够成功，对海外运营商也将是极大示范效应，东南亚或者欧洲、南美的运营商也在关注中国的5G消息进展，我们跑好第一棒的话，中国就是1，海外就是后面的很多0。”
华为软件业务部5G消息总经理崔巍直言，当5G消息成为运营商的基础业务后，其最大的价值就是连接能力非常强，已经有越来越多的海外运营商、企业和用户看到这个业务的价值，GSMA以及产业生态合作伙伴也在积极推动，这也给5G消息征战海外创造了先机。
但一切的前提是，在国内打响、打好5G消息规模应用的第一枪。