侵权|打破虚拟与现实壁垒，美团美食正在构建餐饮x游戏行业的新型营销空间( 三 ) 软件|爱奇艺|不正当竞争

与《梦幻新诛仙》手游打造“社死对暗号”玩法

美团美食洞悉《梦幻新诛仙》玩家熟悉的仙侠姿势，结合当下热门的“社死”话题，在德克士主题门店推出“社死对暗号”趣味互动，邀请抖音KOL聚焦“社死”打卡现场，引发线下打卡事件的线上发酵，吸引用户自发到店打卡参与互动活动，让美团美食、游戏IP及餐饮品牌均收割了热度和曝光。

构建新型营销场景，美团美食的潜力才刚刚释放事实上，单从游戏与餐饮行业的跨界营销来说，上述玩法大多数我们都不是第一次见，比如与肯德基合作推出游戏主题门店、套餐，最为基础和常见。 2019年《一起来捉妖》上线，与微信支付合作，将虚拟与现实玩出了新花样——凭借AR特色，引入包括百果园、华润万家、家乐福等百家城市的万家零售商户，玩家到达指定位置即可获得商家优惠券，为线下门店引流。今年3月份，《原神》同样与肯德基联动，创新推出了喊口号赢徽章的“社死”挑战，将线下主题店玩法推上新台阶，也代表了游戏与餐饮跨界营销的一个进化方向。但是，除肯德基以外，我们很少看到游戏行业联动其他餐饮品牌。且每次营销往往都是与单一品牌联动，规模有限，形式也不再新颖。换句话说，单靠游戏本身，很难一次性合作众多餐饮品牌，渗透进数以万计的线下门店场景。传统餐饮品牌也很难为游戏量身定制趣味营销内容。而美团美食的优势和差异点在于，能够充分释放“平台角色”的资源整合能力，带给游戏及餐饮行业新的营销价值。区别于游戏以往的单一餐饮品牌合作，美团美食能够一次性连接游戏与数十家餐饮品牌，为游戏提供丰富的美食矩阵。并借助美团站内流量资源，及线上线下门店资源，助力游戏触达成千上万的广泛圈层用户，有效提升品牌曝光和转化。同时，美团美食结合游戏特色和社会热点打造的创新玩法及话题，加持平台对用户触达的广度与深度，打破虚拟与现实的边界，每一次从核心玩家到泛用户圈层的传播，不仅做到了跨界营销的价值外溢，更赋予游戏更多场景营销的想象空间。当然，充分借助游戏IP打造的营销玩法，也为餐饮品牌及平台本身带来了更多的用户触达和品牌塑造的机会：餐饮品牌通过美团美食能够降低与优质游戏IP的合作成本，提升用户触达效率和效果。通过美团美食的平台资源整合和营销能力，餐饮品牌节省了获取IP授权所花费的精力和支出，并基于美团美食的资源整合能力，最大程度地玩转3方资源，提升门店客流量和品牌曝光量。同时，这也是餐饮品牌刷新自身传统形象，打造品牌年轻化的重要途经。目前，想要做跨界营销长线运营的美团美食，已经通过与不同游戏的联动，探索、积累了可标准化、规模化复制的创新营销模式。而在为游戏、餐饮品牌提供更多营销机会的同时，美团美食也实现了自身在Z世代用户中的“到店餐饮优惠”品牌心智建立和使用习惯培养。短期，可以预见的是，美团美食还将连接更多游戏、餐饮品牌，帮助大家从中获益。长期，在打破传统、构建新型营销场景的愿景下，美团美食或许还将不断迭代自身能力，探索出更多高曝光、高转化、形式新颖的营销转化模式——发掘更多行业、地域的潜力，打造全新营销生态。届时，美团美食想必真的能成为“营销新阵地” ，为各行各业带来新的机遇。关于美团美食美团美食即美团的到店餐饮业务，是美团历史最久的业务，为用户提供包括套餐、代金券、买单、预订等在内的丰富产品和服务，并通过黑珍珠餐厅指南、大众点评必吃榜等榜单，以及搜索、查询、评价等，帮助消费者更好地作出消费决策；同时，通过旺铺宝、商户通、推广通、团购、代金券、买单、全渠道会员等提供一站式营销服务，帮助餐饮品牌沉淀口碑、获取用户、增加复购，实现线上营销、数据分析、查找资源，进而轻松管理餐厅。