侵权|打破虚拟与现实壁垒，美团美食正在构建餐饮x游戏行业的新型营销空间( 二 ) 软件|爱奇艺|不正当竞争

与《阴阳师》手游打造“平安京绮妙美食街”和“LBS鬼王挑战”玩法

美团美食与《阴阳师》上线的H5小游戏，打造平安京绮妙美食街，实现餐饮品牌美食优惠券的发放；在游戏的“LBS鬼王挑战”玩法地图中植入餐饮品牌图标，将玩家引流至线下门店，以在主题门店挑战鬼王得道具的方式，为玩家提供全新游戏乐趣。

【侵权|打破虚拟与现实壁垒，美团美食正在构建餐饮x游戏行业的新型营销空间】

与《人类跌落梦境》手游打造“内卷终结城”梦境和美食门店招牌菜制作玩法

与《人类跌落梦境》的跨界营销合作中，美团美食深入结合游戏玩法，在游戏内上线“内卷终结城”专属梦境，植入超30家餐饮品牌虚拟门店和美团美食广场。

玩家进入关卡后，可以上手体验不同美食的制作过程，在深度游戏场景中与餐饮品牌“近距离”互动，感受制作全流程体验的别样乐趣，让用户在游戏中了解餐饮品牌并拉近距离，强化品牌记忆。
2、活用平台资源，打造玩家消费全新场景，提高品牌曝光量和用户转化。美团美食所属美团，平台属性，餐饮品牌资源丰富。线上，整合美团站内曝光资源，为游戏投放广告位、定制游戏主题美食会场、推出游戏联名套餐，在会场内发放游戏礼包等，增加游戏曝光和转化；还可以借力餐饮品牌自媒体资源，为游戏宣传引流。反过来，餐饮品牌也可以借势游戏IP和美团流量资源，提升品牌影响力，提升站内曝光和客流量。线下，将数万家餐饮品牌门店转变为触达用户的营销阵地，补足互联网线上品牌在线下的用户触点缺失，也提高门店在线下对用户的品牌吸引力。通过美团美食x游戏x餐饮品牌的联合活动画面、主题门店装饰，为玩家营造沉浸式互动社交场所，并将美食话题和到店利益深度贯穿在每一个营销动作里。数据显示，美团美食与《阴阳师》《人类跌落梦境》《梦幻新诛仙》打造的平台侧营销场景，平均单次联动餐饮品牌约40家，游戏IP物料覆盖至全国1万多家线下门店，游戏在美团站内曝光量超5000万。

3、围绕社会热点及游戏特质，制造热门玩法及话题，拉近用户距离。想获取Z世代用户，就必须投其所好，用年轻人的方式与他们玩在一起。在与游戏合作的跨界营销中，美团美食根据玩家喜好和游戏特色匹配社会热点，定制专属趣味互动内容，突破固有圈层，刺激核心玩家乃至泛用户的关注和讨论。

与《阴阳师》手游推出“五芒星召唤领干饭福利”线下挑战

美团美食在《阴阳师》五周年庆之际，打造《阴阳师》线下主题店，根据游戏的抽卡特色定制趣味线下打卡活动——“五芒星召唤领干饭福利”挑战，吸引了众多Coser、《阴阳师》游戏KOL、美食达人、游戏玩家等打卡测评，将话题发酵至大众圈层。

与《人类跌落梦境》手游举办干饭发布会，打造“反内卷联盟”

与《人类跌落梦境》的联动，美团美食延续游戏的“沙雕”风格，同时结合社会热门话题“内卷” ，以反内卷积极干饭为切入点，邀请知名游戏主播举办干饭发布会，联合众多品牌组成“反内卷联盟” ，打造了“沙雕”话题——#人类为了干饭有多拼# ，既输出积极干饭价值观，又关联了品牌利益，吸引其他圈层用户对社会话题的关注和讨论。