剧集|《鱿鱼游戏》全球大火，奈飞却难借IP变现成为＂大赢家＂( 三 )

因此，实景娱乐融入区域场景、实现合作开发的优势在于，既在节省综合成本的情况下实现了线上线下联动，激活IP+文旅；又能探索IP脱离内容热度后的下一步发展，延长了IP生命力。

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本次《鱿鱼游戏》爆火突然，奈飞目前仅仅在梨泰院地铁站设置了线下互动展览，也算没有忽视线下的渠道，但终究“差点意思”。而对爱奇艺而言，旗下的奇麟区域品牌本身以文旅5.0+IP赋能战略为杠杆，撬动更大的价值区间，这或许就是爱奇艺的IP自主开发之路。就像阿里影业整合其自有IP衍生产品业务与阿里鱼，进一步挖掘版权方IP分发的商业化潜力，腾讯不断携手创梦天地、喜马拉雅、奥飞娱乐、猫眼等伙伴，强调IP开发体系建设。内容巨头走进一定的发展阶段，终究会形成自己对IP开发的独特认知。
结语
2019年，《怪奇物语》第三季开播，和耐克合作的联名潮鞋上线时，有外界声音指出，这是在走迪士尼“剧集+衍生品”的老路，奈飞“焦虑”了。两年后，Netflix Shop的上线证明，电商成了奈飞IP变现大棋中的一步。
当下，热衷自制内容的长视频平台们仍然在一边探索内容体系，一边探索其商业化配套体系，即使是奈飞也只占到了内容优势，爱优腾们的综合变现链条反而有更多实践。对于一个没有标准化回答的问题，长视频平台们用脚踏实地的测试去寻找答案，或许能离IP价值的最大化挖掘更进一步。
《鱿鱼游戏》既不是起点，也不是终点，它不过是在暗流涌动多年的IP海洋中，翻起了一点小小的浪花而已。