微信|10.5亿美元出售MoPub，推特“被迫”走出广告舒适区( 二 ) 芯片|半导体|苹果

一直以来， Facebook、谷歌、推特这些互联网公司都依赖广告标识符描绘用户画像，进而向用户推送更加个性化的广告。苹果的新政意味着它们将失去大量反馈数据，未来的广告投放精度、转化率都将降低，且会进一步增加广告主的广告成本。
宏观来看，尽管MoPub对于推特仍然有一定价值，但随着后者对于业务单一化的担忧加剧，以及苹果隐私新政的推行，广告恐怕不会再成为其发力重点。同时，收购方AppLovin也确实很需要MoPub这类优质标的，它为此开出的高价同样让推特难以拒绝。

图片来自Yandex
作为手游+移动广告双引擎驱动的上市公司， AppLovin对于苹果隐私新政的抵抗力实际要大于旗下只有单款产品的推特。这就是所谓的“内容壁垒”——简单来说，苹果只是限制了开发者跟踪用户在第三方应用中的活动，而拥有应用矩阵的公司仍然能够收集用户在旗下多款应用中的行为习惯，再为他们构建应用画像。在自有广告基础设施支持下，公司既能遵守苹果的隐私新政，又不至于损失赖以为生的广告收入，可谓是一举两得。
近年来， AppLovin一直在努力强化自身的“内容壁垒” 。在游戏领域，连续收购Magic Tavern、Machine Zone两家初创公司后，它旗下的各类手游产品已经超过70款；广告业务方面，它也曾先后收购In-app Header Bidding解决方案提供商MAX、SDK管理工具SafeDK和移动广告数据平台Adjust ，这极大地提高了它在移动广告业务上的竞争力。
本次拿下MoPub后， AppLovin得以加固自身在移动广告领域的基础设施建设，最终打造出从内容制作、发行到变现的一整个生态闭环。相比之下，推特继续将MoPub攥在手中并无多大意义——在缺少应用矩阵的情况下，它显然难以构建出内容壁垒以绕过隐私新政。
除了广告，推特还有故事可讲吗？前文已经提到，自股价下跌期间被指出“营收过于单一”的缺点后，推特就开始了新一轮的业务调整，试图创造广告之外的营收顶梁柱。今年，它相继收购了荷兰新闻电子报服务Revue和无广告内容平台Scroll ，意在强化自家新推出的月费订阅制增值服务Twitter Blue 。

Twitter Blue界面，图片来自Yandex
根据推特放出的消息， Twitter Blue将允许订阅用户使用更多高级功能，包括书签文件夹（Bookmark Folders）、更整洁的阅读模式以及推文撤回权限等。目前，这项全新服务已经面向澳大利亚和加拿大用户开放，订阅费用分别为3.49加元及4.49澳元。
增值服务的上线意味着推特正想方设法挖掘用户的商业价值，但这样做也有可能使它的用户群体感到不满——当更多本应加入免费版推特的功能变成收费解锁的“Twitter Blue限定” ，不管是老用户还是新用户都难免会有怨气。久而久之，推特的用户增速也可能受到影响。
翻阅推特近来几个财季的财报可以发现，它的增长压力要远远大于同类应用，例如Snap、Facebook、Pinterest等。 2020年第二季度，推特的日活跃用户数量为1.86亿，而一年后这一数字也只成长到了2.06亿，同比增长幅度仅为11% 。相比之下， Snap同期的日活用户数量已经从2.38亿增加到了2.93亿，同比增幅为23% 。
此前，推特曾在一份官方声明中表示，公司计划在2023年实现年收入翻番的目标。按照2020年的37亿美元数据来计算，这一目标将达到75亿美元。可以想见，为了达成这一目标，未来或许会有更多“鸡肋”的业务被推特打包卖出，它在变现用户上也会更加激进。但这些商业化举措最终会不会影响它的平台环境，乃至整个用户基本盘，就只能交由时间去解答了。