微信|10.5亿美元出售MoPub，推特“被迫”走出广告舒适区芯片|半导体|苹果

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作为老牌社交媒体之一，推特（Twitter）在2020年前几乎从未得到投资者广泛认可，彼时翻阅它的股价纪录，能看到的只有一条自2015年后就不断走下坡路的曲线。幸运的是， 2020、2021两年间，它从居家带来的社交需求中获益颇丰，并乘势推行一系列改革措施意图重回股价高位。这些改革的成效，可以从推特的第二财季财报中看到——依靠逐渐复苏的数字广告收入，它不仅成功扭亏为盈，营收增长幅度也达到了此前数财季远远不及的高度。
但令人疑惑不解的是，靠着广告大赚一笔后，推特却挥刀削去了这棵摇钱树的其中一枝。 10月6日，它宣布将以10.5亿美元的价格出售旗下移动广告公司MoPub ，接盘方则是手游公司AppLovin 。按照推特公布的信息，这笔交易将以全现金形式在未来几个月内完成。
【微信|10.5亿美元出售MoPub，推特“被迫”走出广告舒适区】此情此景很难让人想象，就在此前不久，推特还在财报中盛赞MoPub为推动收入增加的重要角色。另一方面，在增添营收需求愈发迫切的背景下，卖掉能辅助广告业务增长的MoPub对它而言似乎也没什么好处。为何推特会做出这样一笔交易？投资者们期待着它的答案。

图片来自MoPub官网
蜜月期的终结2013年，推特斥资3.5亿美元收购了MoPub——那时距后者正式成立不过三年时间。从为数不多的公开消息来看，其创始人兼CEO吉姆·佩恩（Jim Payne）曾先后任职于谷歌和另一家移动广告平台AdMob ， 2010年他创建了MoPub ，继续干着自己的老本行广告业务。被推特收购前， MoPub已经累计获得了1850万美元的融资，并且将年营收提升到了1亿美元。
收购MoPub无疑是个优秀决策，一方面，它托管着规模巨大的，可实时定价的移动广告服务器，能够让客户自助交易并自由选择投放规模，这对推特的广告业务大有助益。此外，彼时推特还计划在移动平台上提供位置相关性更强的广告，而MoPub正巧在这方面有所尝试。
对于推特而言，拿下MoPub算是它向广告变现目标发力的开始。 2014年，它以1亿美元的价格收购了移动广告公司TapCommerce ，后者业务涉及广告自助交易和移动广告的精准二次投放；紧接着，推特又在2015年将市场营销技术提供商TellApart纳入麾下，该笔交易总价为4.79亿美元，是推特迄今为止最大的一笔收购交易。
TapCommerce能够帮助推特改善广告定位和统计分析等功能；TellApart的加入则能够优化推特用户对广告的接受度和反馈。随着它们相继进入推特帐下，后者的广告收入自然也是水涨船高。 2020财年，推特的广告收入已经达到32.07亿美元，较2013年有了十倍以上的提升。

图片来自Yandex
从今年早些时候发布的第二季度财报来看，推特当季广告业务收入为10.5亿美元，同比增长87%；数据授权和其他业务收入也达到1.37亿美元，同比增长13% 。在财报中，推特重点提及了作为广告支援阵营一份子的MoPub ，认为其服务模式带动了数据授权等业务增长。
这可谓是MoPub的高光时刻，然而，由于来自内部和外部的多种原因，它和推特间的长久蜜月期恐怕也就要到此为止了。
“新政”之下，家家都有难念的经首先，是外部原因——来自苹果的“新政” 。
今年年初，苹果对旗下iOS系统进行了隐私层面上的修改，从iOS 14.5版本开始，广告标识符（IDFA）这一选项将从默认开启转为默认关闭，此外，上架App Store的每款App在追踪用户的广告标识符前都需要得到许可。而根据市场调研公司Analytics的一份调查报告来看，有96%的受访者都表示“不会允许平台追踪自己的数据” 。