Facebook|创业别急：先用内容来验证创业想法和打磨业务模式( 四 ) 宕机|马克·扎克伯格|豪根

无论是有形实物或无形服务的产品，可以通过自媒体、短视频等内容，先把产品构想或产品原型推广出去，测试市场反应，并收集目标客户的反馈来改进。
如果你怕别人剽窃你的想法不敢这样做，那么说明你没有差异化的资源，没有核心竞争力。即使你能保密一时，产品上市后也会被别人看到。
如果你通过内容对外做了大量的内容宣传，但市场没有反应，那么说明市场上没有需求，或者以你的能力打造的产品吸引力不够，创业不能开始。
如果你通过内容对外做了大量的内容宣传，市场上有反应，但是是负面的评价，你能否继续改进，如果不能，那么说明你能力不够，创业不能开始。
而如果是一开始是积极的反应，或者是产品改进后收到的是积极的反应，那么创业才有开始的基本条件。
也就是说，产品想法与市场需求能形成有效的匹配，才是创业开始的基础。
介绍了创业实践的具体场景，再来介绍内容营销。

内容营销是一种战略性的营销方式，专注于创建和分发有价值、相关且持续一致的内容，以吸引和留住明确定义的受众，并最终推动有利可图的客户行为。
易迈可认为，内容营销是通过内容来影响消费者认知从而推动行为。内容营销的目的是客户满意。

客户满意分为两个阶段，内容消费满意和产品消费满意。前者的结果是客户购买，后者的结果是客户支持，包括品牌传播、产品推荐、再次购买。
介绍了内容营销定义，再来看生产资料、营销管理和业务模式三个角度的说明。
刚才已经介绍，创业中的关键资源，是创业者的知识和经验，简单来说就是能力。另外，还有创业合作伙伴的能力，以及提供产品服务相关的钱和物资、数字内容等等。
数字经济里，数字化的知识和信息是关键生产要素。互联网时代，数字内容是信息的载体，数字内容是新的生产资料，数字内容是创业的重要生产资料。

事情需要人来做，产品需要人来设计和制作，所以，人是关键。对于互联网时代的创业者，个人运用数字内容的能力，就是创业成功的关键。
内容营销，不仅仅是通过内容来宣传推广，更要从生产资料角度来看内容，内容是产品，是互联网服务的具体表现形式，是服务用户打造品牌的关键，也可以成为商品。
再来看内容营销与营销管理的关系。营销和创新是企业的基本职能，那么，营销管理就是企业的关键工作。
内容营销就是落实营销管理的有效途径。拆解内容营销和营销管理的定义，两者的意思是完全对应的。

目标市场，对应明确定义的受众；创造、传递和传播卓越顾客价值，对应创建和分发有价值、相关且持续一致的内容；
获取、维持和增加顾客，对应吸引和留住受众，推动有利可图的客户行为；艺术和科学，对应战略性的营销方式。
从某种意义上说，做内容营销，就是做营销管理；做好营销管理，就是差不多做好了企业。