戴森|毛利率超过90%,却被国人撒币抢购,年入426亿,国产仿效却卖不掉
一根卷发棒 , 3990元;一台吹风机 , 3190元;一个吸尘器 , 3300元 。 你没看错 , 这三个产品的售价超过了国产名牌的10倍 , 但却是当前中国极度热销的小家电产品 , 热销程度堪比iPhone , 这三个产品的品牌可能很多人都已经熟悉了 , 就是戴森Dyson 。
对于全球消费者来说 , 中国是全球最大而且最廉价的家电工厂和市场 , 因为中国聚集了全世界最齐全的家电供应链 , 在中国生产和销售的家电 , 几乎可以说是全世界最便宜的家电产品 , 几十块钱的一根卷发棒和一台吹风机 , 就可以使用好几年 , 很多吹风机的售价不过三五十块钱 , 只是戴森的1% , 一个吸尘器也不过几百块钱 , 但是戴森这一品牌在中国的横空出世 , 彻底搅动了中国人对小家电的认知:原来小家电可以这么赚钱!
戴森因此被誉为家电界的奢侈品 , 是它创下了家电产品售价天花板 , 戴森在以高于市场几倍价格收割粉丝的同时 , 毛利率可以达到99% , 其创始人詹姆斯.戴森早在2019年就凭借138亿美元身家 , 坐上英国首富宝座 。
詹姆斯.戴森俨然已经成为世界上知名度最高且最富裕的发明家之一 , 而且英国媒体誉为“设计之王” , 他的成功故事最近又被写入了英国小学课本 。
戴森公司2018年收入44亿英镑收益 , 2019年收入更是达到了57亿英镑 , 2019年公司的净利润突破了57亿欧元 , 折合人民币达到了426亿元 。
虽然没有具体披露中国市场的数据 , 但是戴森贸易(上海)有限公司却在最近被列入2020年度上海进出口贸易百强 , 位列第39名 , 仅次于沃尔沃汽车销售(上海)有限公司 , 由此可见戴森的销售额之大 。
戴森之所以能够快速壮大 , 主要的买家就来自于亚洲地区 , 据悉 , 亚洲在戴森总利润中占比高达50% , 这也是网友调侃“戴森被中国人买成首富”的原因 。
其中在亚洲市场 , 戴森利润大头就在中国 , 中国消费者热衷于购买戴森家电 , 每年为其贡献超70%销售额 , 依靠售价高达上千元的家电产品 , 戴森每年从国内市场赚走上百亿元 。 这也让戴森公司意气风发 , 仅仅是2019年 , 戴森公司在中国的投资额就高达14.5亿元人民币 。
相信很多人之所以会选择买戴森 , 都是被他的大功率马达所吸引 , 尤其是在吹风机方面 , 戴森的吹风机由于马达能够实现大风力 , 从而受到很多女生的追捧 。
因此数字马达技术也是戴森一大竞争优势 , 仅在数字马达技术投入方面 , 戴森就投入了超3.5亿英镑资金 , 在过去的四十几年里 , 戴森马达技术一直很强 , 目前戴森在马达方面已经拥有超1000项专利 。
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