短视频|网红经济无处不在，短视频助力打造网红城市( 四 ) 抖音|重庆|社交

随着时代的更新，对于传统习俗文化来说， “没有传播，何来传承” ，传播是传承的基础。很多扎根在传统文化行业的文化继承人，成为了主动肩负起传播城市传统文化的“星光领路人” 。
依托地域文化的根基延续城市品牌基因，需要在“变”与“不变”中寻找一个微妙的平衡点，强化城市文化输出的同时驱动城市的发展。城市品牌文化包含城市风物的展现，也有人物情绪和故事。让更多的人，通过多元化的视角，更真实地看见一个城市的文化内涵，并不是浮于表面的。
打造城市发展的特色名片，借助流量提升品质。充满趣味性和惊喜性也是短视频区别于传统城市宣传方式的特色所在，以生活化的镜头语言“润物细无声”地让大众认同和引起共鸣，让城市文化资本带来大众化的流量。
这种充满商业标签的流量平台，娱乐化、感官化的短视频实则是一把双刃剑，它能吸引观众的注意力并第一时间引爆新媒体平台。
但如何把握好注意力经济也值得思考，后续传播力的下降，续航能力不足，走红视频时效性不足、深度不足等问题也与相关部门未进行持续的引导有关，这也提醒相关部门重视对注意力资源的有效利用和文化形象的组织构建。
借助普通人自发的力量，建构他们视角中的城市文化形象，所以官方的角色也不能缺席，只有持续的引导和发力，才能保证城市文化形象深刻而广泛地传播。
火锅、穿楼而过的轻轨、麻将胜地......等等都成为重庆引爆抖音平台的素材。而重庆市政府恰好抓住话题迎来流量上升期，联合平台对传播热点进行持续性的引导，从而延长重庆这个大话题在抖音平台上的活跃周期，从而更深刻、更持续地建构城市品牌形象。
短视频这种新兴媒介形式广受大众喜爱，但城市品牌形象应该走好可持续发展的道路，不应单单只是一时的爆红传播。官方需要将这种短期的爆发性热度持续引导到城市品牌形象的根基上来，如根深蒂固的传统文化、城市气质等，所谓“始于抖音热点，忠于城市魅力” ，深层的城市形象名片才能走入更多人视线并发光发热。
在短视频发展的基础上，融合全媒体平台，求同存异，发挥各个媒体的优势，抓住现下媒介融合在城市品牌传播中的机遇，共同推广城市品牌。
结语
重庆、成都、西安等城市在抖音平台上的火爆，城市变网红开始成为一种打造城市品牌的新晋传播方式。城市的地标建筑作为最显像的文化符号，这些文化地标也在近几年成功转变为网红地标，以其强大的 IP 属性，在传播地域文化的同时，创造着巨大的商业价值。
新媒体时代下的城市发展必须具有创造性和前瞻性。得益于新媒体的传播模式，城市品牌形象的传播拥有了新的表达体系和传播方式。当一个城市为自己选择了一个品牌，它就成为了一个时代的选择，它会找到属于自己的身份。
城市品牌的建立与传播需要找寻到城市中心价值，系统地向普通民众推广出去，这样一来对于城市的价值显现具有重要作用，同时对当地经济发展也有积极的影响。