短视频|网红经济无处不在，短视频助力打造网红城市( 二 ) 抖音|重庆|社交

【短视频|网红经济无处不在，短视频助力打造网红城市】这样的重庆地貌，让人产生“不知身在几楼”的疑惑，但戏剧化的情节转折获得了广泛的“转赞评” ，获得了井喷式的传播，并且同时期的类似的视频也在平台上越来越多。

有时创作者的镜头中，可能存在重复的景点、美食、文化现象等，尽管本质变化较少，但不同创作者在细节和诠释角度上的差异，会聚焦于城市某一角度的画像。通过短视频塑造的城市品牌形象不仅趋向于立体化，平民化的视角也让城市充满烟火气息。

其实，网红重庆硬核在文化，具有区别性的文化辨识度城市品牌文化在传播的过程中，文化资源的独特性和多样性，是提升城市品牌形象重要元素，也是产生创新和独特文化利益的重要元素，转化好了城市文化资源，也能变成有力的一种文化资本。
城市短视频的传播提升了城市的商业流量价值。以抖音为例，用户年轻化、自由度高，具有“善于创造、乐于分享”的特征，也有着强烈的社交需求，因此平台收获了与用户高度协调契合的市场。
“网红”标签内容的商业变现能力越来越强，伴随着盈利能力和商业价值的渐渐显现，网红经济的蓝海将吸引更多投资人的加入，投资人们也纷纷看好网红经济的未来潜力。
现代社会消费主力已经转变成 90 后和 00 后，城市商业地标对于他们来说已经不再是简单的消费场所，更像是社交休闲场所聚集地，带有网红标签的地点承担了聚会、休闲娱乐等一系列的社交化职能，所以需要把握当下年轻消费者的心理转变。
如果消费者有机会来到这里，有迫不及待拿出手机拍照、拍视频的想法，同时乐于在社交平台分享，这种消费者心理意愿说明带来的流量价值是可见的，网红商业是成功的。
城市短视频的传播增强了城市的情感联结。在短视频虚拟世界表达真实带来的心理认同成为现代年轻人的情感需求，也反映了虚拟世界其实也是对现实生活的一种映射。此外，移动媒介具有强社交属性和互动粘性，也可以说，媒介调动用户热情，提高他们发现和分享城市魅力的积极性，消减了人们对特定内容强制观看的压力。
无论从一个城市视频中呈现的非物质文化遗产的流传，还是现代气息浓厚的灯光烟火表演，或是代表这个城市宛转悠扬的民谣，人们从短视频窗口不再只看到城市的某一个单调的侧写，而是通过自身的感染力触碰到这个城市生动可感的脉搏。
传统媒体时代，大众传媒作为城市品牌形象输出的主要窗口，创造了城市品牌的形象和想象力，城市的建筑地标、文学艺术成就等典型意向，大多呈现的是庄重而肃穆的，这些也是由政府机构主导的，影响城市公众的认知和情绪，久而久之，代表性的城市印象就随之而形成了。
然而，大数据时代下，数据的每一个节点都是有逻辑且紧密相连的， “精准式” 的推送，这种分散性的特征信息如年龄、二次元、小众圈层等等，需要准确且持续地推广，包括追踪式的推送。
通过视频呈现内容的虚拟化、多元化、人格化、生活化，普通民众对城市进一步了解，让流量转化为吸引力，实现城市价值再创造，社交形态下的城市发展也会有新的趋向。
短视频热潮可以把公众日常生活中的隐形需求释放出来，产生短期的轻松和满足的情感需求，满足普通公众的追新求奇的求知欲。
但过于娱乐化而遗忘了城市本身的文化内涵，城市传播格局就会收到一定的局限，过度包装可能会让人们对城市的本真产生质疑，忽略真实性就会影响到口碑传播的倾向，人们难以通过碎片化的视频图像就被动接受城市原本传达的文化内涵。