短视频|网红经济无处不在，短视频助力打造网红城市( 三 ) 抖音|重庆|社交

90 后、00 后这群年轻人是社交传播、内容营销的主流人群，同时也需要把握好引导“网红流量”的节奏，借年轻人之力传播城市传统文化。需要注重网络虚拟交往实践和现实交往实践中的互联互通。
只有当城市宣传被赋予人文温度，借助城市故事的情感内核凸显城市风格，传递打动人心的城市故事，才能建立起这座城市与其他地区陌生群体的情感联结。

如何打造网红城市?

加强与用户的深度沟通，激发集体认同感。用户新体验的前提很大程度上来源于新技术的更新，今日头条内部的 AI Lab 的技术迭代，让抖音把基于深度学习和图像识别的技术，包括人脸肢体识别和 3D 渲染技术，应用到了全景贴纸、AR 贴纸、3D 染发等等创意中，这同时减少了拍摄者操作技术上的难度。
也可以说，抖音在技术上的进步是用户洞察的结果，不仅营造了内容的科技感和艺术感，也增加了一定的趣味性，符合平台调性，让人们乐于分享，这也为寻常的城市景观注入全新活力。
以抖音为例，抖音在功能上不断丰富，从点赞到扫一扫，再到购物车、小程序，抖音不仅是互动的社交平台，还具备重要的商业连接能力，这也成为重要的流量入口，为城市相关的商业流量带来引入。当下的城市品牌是与用户切实的生活场景建立了交互连接，增进了大众与城市的关系。
短视频从内容消费、场景互动、开放社交和垂类生态方面全面进阶，政府官方也需要抓住这个平台，将流量转化为正能量。挖掘城市社交话题，抓住消费人群洞察，沉淀城市社交关系，助力更有效的流量转化。
作为政府官方，可以根据城市特色，举行城市节事活动，为城市原创视频提供内容生产素材来源，创造城市社交话题，把握好宣传节点，同时划定时间线，确定商业投放重点。
除此之外，完善媒体传播矩阵，如微信、微博、知乎、抖音、小红书等等，联动全媒体平台，积极主动地进行城市品牌传播，激发全年龄段集体认同感，让城市品牌传播产生聚合效应。
视频要从多角度来勾勒城市特色图景，展现地域特色形象。除了智能手机拍摄，云台、无人机等设备也慢慢走近大众的视野，操作日益简单、智能化且价格越来越亲民，这些设备下的城市动态让受众从不同的角度看到充满魅力的城市，也见证着城市的飞速发展。
伴随着旅游业“全域化”态势，曾经一些不知名的小景点，突然成为了“打卡爆款” ，本土的特色活动知名度不再仅限于省市内，街头小店的美食也进入到普通人的镜头，这种创新性的形式，重新定义自身所处的城市空间，改变了既有的传统城市意象。
可以通过借助举办大型活动，来传播城市品牌文化，提升城市品牌资产中商业流量价值，活动凝聚核心流量，这样强有力的活动模式，带动城市美誉度的提升，从而以这样的形式积累城市品牌影响力。文化地标在近几年成功转变为网红地标，强大的 IP 属性创造着巨大的商业价值，为城市的发展注入新的活力。

视频内容要延续城市品牌的传统基因，传承创新文化符码。移动互联网时代， “酒好也怕巷子深” ，城市注意力被移动互联网流量重新分配，精彩纷呈的二三线城市走入大众视野平台，城市通过更为新潮的年轻化手段将自身打造成网红城市，从而获得 90后甚至 00 后群体这群新时代消费主力的注意，实现城市品牌的海量传播。

对于品牌而言，要用鲜活、真实的方式来与更多年轻用户进行互动，才成为用户优先选择的对象。城市品牌在流动的符号与内容里，焕发新的生机与活力。如城市本地的非遗文化用流行媒介来展示，一方面增加了传统文化在大众中的曝光度，另一方面传统文化在适应新媒介平台的过程中，也能实现自身的创新与变革。