ar眼镜|苹果AR再次缺席，国产消费级AR品牌撑起行业信心( 二 ) VR|苹果

在此之前， AR眼镜设备只能在开发者内部，以及少数商用场景之下才有市场。
也正因此，面市已经整10年的谷歌眼镜，却在从未正式上市的情况下，于2020年最后一次更新之后正式退出了历史舞台，起个大早赶了个晚集。

2015年强势进入AR领域的微软同样专心做B端，被誉为最强AR设备的Hololens在教育医学、工业、军事等高度垂直的领域均有不错的表现，但距离C端仍十分遥远。
【ar眼镜|苹果AR再次缺席，国产消费级AR品牌撑起行业信心】
曾经凭借一个短视频火遍全网，疯狂融资烧钱的Magic Leap确实将目标瞄准了C端，但在“预计销售10万台，实际销售6千台”之后，又经历了裁员、换帅等等动荡之后，也逐渐将目光转向了B端；

全力押宝AR/VR的Meta也在不久前宣布取消首款消费级AR眼镜的商业化发布，原计划在2024年发布的代号为Project Nazare的AR眼镜也将不再面向消费级市场发售，改为仅面向开发者群体。
不难看出，在当下市场中，真正切入消费级市场AR眼镜仍然十分困难，行业处境与六七年前“VR元年”时的VR头显有不少相似。当时的VR头显设备笨重、安装调试复杂、定位不精准、显示效果差、缺少软件与内容，在C端市场颇受质疑。
但不能否认的是，消费市场才是AR眼镜的归宿，并且较早进入市场在生态和内容上进行行业卡位，将能够在未来AR领域竞争中占据优势。
那么值得欣喜的是，今年消费级AR眼镜市场持续活跃，并且国内相关厂商推出的多款新品另辟蹊径，通过做减法的形式从多个场景切入，受到了消费者的认可，正式在C端吹起了AR技术的风潮。
从资本端观察， 2022年上半年国内AR/VR产业关注度显著上升，融资并购金额达到61.9亿元，同比上升67% ，数量68起，同比提升45% 。
政策端在传统经济低迷的背景下也对元宇宙给予了大力支持，包括国务院印发“十四五”数字经济发展规划，山东省发布推动虚拟现实产业高质量发展若干政策措施，江西省人民政府印发《江西省“十四五”数字经济发展规划》等，都侧面带动了资本对该领域的关注与投入。
聚焦娱乐影音，消费级AR眼镜掀风潮具体到AR眼镜领域， OPPO、小米、华为等手机厂商均推出了智能眼镜产品，不过OPPO Air Glass采用了单片镜片，售价较高，达到4999元；小米智能眼镜探索版为一款概念新品，使用了MicroLED光波导技术，但单色单画面比较简陋；米家眼镜相机，则是一款主打拍照的眼镜，外形上与普通眼镜差别较大，使用场景较少，遭到了很多网友吐槽。

去年10月，雷鸟创新也发布了一款AR眼镜产品——雷鸟智能眼镜先锋版，这是业内首款双目全彩MicroLED光波导AR眼镜。这种双目全彩的AR眼镜将导航、信息提示、实时翻译等需求作为主攻方向，是未来消费级AR眼镜的主要方向，不过量产仍需时日。
从目前的技术来看，娱乐影音是AR眼镜相对成熟的发展赛道。
一方面，观影、刷短视频、游戏、办公等需求均为C端高频次高时长的应用，有望成为刚需场景；

另一方面，专注于AR眼镜的显示属性，让产品可以在定位、性能、电池等方面作减法，让眼镜在外观、重量方面更接近传统眼镜，大幅提升佩戴舒适度。
最后，使用成熟的Birdbath技术， AR眼镜成本也能得到有效控制， 3000元以下的AR眼镜售价，已经具备了市场普及与教育消费者的能力。
虽然比VR晚了数年，销量也尚有差距，但是如今主打娱乐影音的AR眼镜在其应用场景下已经拥有了Quest 2级别的产品力。