去年发布A15芯片后 , 苹果将其阉割成多个版本 , 其实iPhone 13搭载的A15比iPhone 13 Pro少了一颗GPU核心 , 图形处理性能略有不足 , 而iPhone 14上面的“满血版A15” , 和去年相比 , 除了图形性能稍有改进以外 , 其他方面完全没有区别 。
iPhone 14 Pro/Max虽然采用了新款芯片 , 但除了晶体管数量提升带来一定的能耗优化 , 苹果并没有介绍相比较上代芯片的性能提升——这很可能是因为 , A16的性能相比较A15确实没什么提升 。 在发布会上 , A16对比的依旧是三年前的A13芯片 , 相比A13性能提升了约40% 。
据苹果在发布会上透露 , A16芯片采用的是台积电最新的4nm(N4)工艺 , 而去年的A15则是采取了第二代的5nm工艺(N5P) 。 早在今年5月 , 苹果分析师郭明錤就曾透露 , N4工艺与N5P相比没有明显的优势 , A16芯片对A15的性能和效率改进不会很大 。
实际上 , 苹果芯片挤牙膏已经不是一天两天了 , 从2020年iPhone12系列的A14开始 , 最近三代A系列芯片的性能差距并不大 , 这背后的一大原因是 , 自2019年台积电5nm工艺商用以来 , 手机芯片制程已经很久没有大的进步了 。
由于核心处理器性能陷入瓶颈 , 苹果将很大一部分时间分给了Apple Watch和AirPods Pro , 在介绍iPhone时也将重点放在了影像系统、卫星通信、车祸预警等方面 。 当然 , 这些方面用户的感知都不会很强 , 卫星求救和车祸预警可能压根用不上几次 , 摄影、屏幕等方面也难以和上代体现差距 。
当然 , 芯片性能突破进入瓶颈 , 并不意味着苹果真的在“摆烂” , 从市场策略来看 , 苹果这一代的产品组合实际上优化了不少 , 尤其是iPhone 14 Plus的推出 , 补足了入门iPhone的大屏短板 。
从iPhone12系列开始 , 苹果开始推出主打小屏的mini系列机型 , 并在去年的iPhone 13系列上进行了迭代 。 但是从销量上来看 , mini产线毫无疑问是失败的 , 今年三月CIRP的一份报告显示 , iPhone 13 mini只占了当月苹果销量的3%左右 , 不仅赶不上iPhone 13的38% , 甚至远不及三年前发布的iPhone 11 。
Mini产品线的失败 , 被分析师总结为价格、体验和续航均不合理 。 不过在这一代的iPhone 14上 , 苹果终于拨乱反正 , 以更大屏的Plus代替了mini , 让用户能够以更低廉的价格入手大屏iPhone 。 和8999元起售的iPhone 14 Pro Max相比 , 同样大屏的iPhone 14 Plus便宜了2100元 , 并且拥有“iPhone史上最强续航” 。
其实用户对于大屏的需求从来没变过 , 当年正是凭借着iPhone 6 Plus的大屏 , 苹果才创造了销量纪录 。 这两年iPhone的大屏旗舰售价虽然提高到8000元以上价位 , 但依旧没有影响用户的热情 , 在每年新款iPhone发布初期 , Pro Max都是缺货最严重、加价幅度最高的机型 。
去年的iPhone 13 , 将价格降至5999元起 , 创造了新的销量神话 。 而今年的iPhone 14 Plus , 将大屏iPhone的门槛降低了2000元以上 , 当大家以为苹果“摆烂”了 , 但实际上 , 推出便宜大碗的iPhone 14 Plus, 很可能是苹果进行新一轮市场收割的开始 。
就在本次发布会后 , 苹果官方下调了iPhone 13售价 , 苹果官网显示 , iPhone 13的128GB、256GB、512GB版本售价分别为5399元、6299元、8099元 。 相比发售价分别便宜了600元、500元、300元 , 开启降价促销 。 此外 , iPhone 13 Pro已经下架 。
谁给了库克勇气?今年上半年 , 整个手机市场哀鸿遍野 , 但库克却选择了大胆备货 。 最大的原因还是在于 , 华为淡出之后 , 高端手机市场一个能打的都没有 。
Counterpoint数据显示 , 截至2022年上半年 , 苹果在全球高端市场市占率达到62% 。 而在国内高端市场 , 据CINNO Research数据显示 , 2021年国内5000元以上高端机市场 , 苹果的份额由2020年的48%大幅增长至75% 。
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