B站二季度净亏20亿元，首次将商业化提到“战略高度” 在努力降本增效的同时

在努力降本增效的同时， B站净亏损依旧在扩大。
9月8日，哔哩哔哩（Nasdaq:BILI ， 09626.HK ，以下简称“B站”）公布了截至2022年6月30日的第二季度未经审计的财务报告。财报显示， B站二季度营收49亿元，同比增长9% 。净亏损20.104亿元，去年同期11.218亿元，同比扩大79%；经调整后净亏损19.679亿元，去年同期为13.247亿元，同比扩大49% 。
“虽然外界大环境存在挑战，但我仍然在内部强调增长是B站最重要的工作。 ”在财报结束后的电话会议中， B站CEO陈睿表示。 “随着宏观环境的改善，我们将继续执行健康增长的战略，在加速商业化同时，持续控制成本，提升毛利率，收窄亏损。 ”
他也重点提到了对“降本增效”的理解：“重点不仅是降本，还有增效。所谓的增效，就是把钱花对地方，更聪明地花钱，让花钱更有效率。 ”
截至9月8日收盘， B站美股跌15.03% ，港股涨3.12% 。
【B站二季度净亏20亿元，首次将商业化提到“战略高度”】月活用户破3亿，但亏损难题未解
一个值得关注的亮眼数据是，二季度B站在月活用户上首次突破3亿大关，同比增长29% ，日均活跃用户数达8350万，同比增长33% 。
在电话会议中，陈睿提到“增长”是目前B站最核心的工作。 “增长主要包括用户增长和营收增长，我们今年上半年把资源和钱都花在了这些核心工作上。 “
他提到，今年上半年， B站十分重视提升用户增长效率。 “B站的新用户获取成本不断下降，二季度市场费用同比下降16% ，占收入的比例从去年31%下降到24% ，这是一个非常有效的工作结果。而且我们可以看到在用户获取成本下降的同时，用户的留存率、活跃度是在不断上升的。 ”
尽管用户规模一直在扩大，但在内容等成本的巨额投入，导致B站始终未能实现盈亏平衡的目标。财报显示，二季度B站营业成本为41.706亿元，同比增长19% ，增长主要原因是收入分成成本和内容成本增加。
所谓的收入分成，指的是B站给UP主内容创作的激励，其中主要包括视频播放激励、广告分成、直播打赏等。收入分成成本是营业成本的重要组成部分，二季度收入分成为20.684亿元，同比增长18% 。
同时财报显示， B站的行政开支为6.257亿元，同比增长44% 。研发费用为11.317亿元，同比增长68% ，主要原因是研发人员人数增加、股权激励费用增加以及某些游戏项目的终止费用增加。
在电话会议上， B站高管称，二季度财报表现受到疫情影响，而下半年将是重启的过程，预计下半年收入环比增速将提升，毛利率也会显著改善。 “经调后净亏损率也会缩窄，会从二季度的40%缩减至四季度30%左右。 ”
疫情影响广告收入， B站将商业化提到“战略高度”
从细分数据来看，二季度B站的核心收入由增值服务和广告构成。其中增值服务（主要为直播及大会员等业务）总收入为21.035亿元，同比增加29% 。广告收入为11.583亿元，同比增长10% 。

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游戏一度是B站的核心收入，但如今对总营收的贡献跌至第三位，且在持续下滑：二季度游戏业务营收10.5亿元，同比下降15% 。
B站解释称，主要是由于2022年上半年B站缺少独家发行的新游戏。不过， B站披露称，随着自研游戏《机动战姬》在海外发布，自研游戏收入占总游戏收入比例达5% 。目前， B站已获得4款新游戏版号，并有6款游戏将登陆海外市场，包括两款自研游戏。