抖音|B站Q2财报：月活首破3亿，“竖屏模式”起飞抖音

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9 月 8 日港股盘后，哔哩哔哩（B 站）发布 2022 年第二季度业绩报告。财报显示， B 站二季度总营收 49.1 亿元，同比增长 9%；净亏损 20.1 亿元，而上年同期为 11.2 亿元；经调整后净亏损为 19.7 亿元，而上年同期为 13.2 亿元。
从用户数据来看， B 站仍保持增长态势。财报显示，二季度 B 站月均活跃用户同比增长 29% 达 3.06 亿；日均活跃用户同比增长 33% 至 8350 万；月均付费用户同比增长 32% 至 2750 万，付费率达 9% 。
这是 B 站月活规模首次突破 3 亿大关，距离 \"2023 年内月活用户数达到 4 亿 \" 的用户增长目标越来越近。

在财报中， B 站董事长、CEO 陈睿表示：\" 面对第二季度的宏观环境和疫情带来的挑战，我们采取了稳健的增长策略，持续关注降本增效，实现了用户高质量增长。在 B 站成立十三周年之际，月活用户数首次突破 3 亿大关，日活用户数同比增长 33% 。 \"
用户规模扩大离不开 B 站持续优化内容生态。二季度， B 站社区整体流量同比增长 48%；社区日均视频播放量达 31 亿次，同比提升 83％；月均互动数达 125 亿次，同比增长 73%；用户日均使用时长达 89 分钟。
值得注意的是， Story-Mode 竖屏视频为平台带来了新的播放增量。数据显示， B 站二季度 Story-Mode 日均播放量同比提升超 400% 。对此陈睿表示， \" 以 Story-Mode 竖屏视频为代表的新内容形式，有效地满足了用户碎片化的使用需求，进一步促进了社区活跃度的提升。 \"

营收方面，二季度 B 站营收 49.1 亿元，同比增长 9% 。
其中，增值服务业务收入 21 亿元，同比增长 29% ，为第一大收入来源，营收占比 24%；游业务收入 10.46 亿，同比减少 15% ，营收占比 21% 。
根据财报，增值服务收入增长主要得益于直播渗透率持续提升，推动直播业务月均付费用户同比增长近 70%；以及 OGV 内容助推用户付费增长。截至第二季度末， \" 大会员 \" 数量达到 2100 万，同比增长 19% 。此外， B 站还于今年 6 月上线了 \" 付费视频 \" 功能。
而游戏收入较去年同期下滑，则由于上半年缺乏新的独家代理的热门游戏。

商业化方面，在疫情等宏观因素的挑战下， B 站二季度广告业务收入 11.6 亿元，同比增长 10%；电商及其他收入 6.01 亿元，同比增长 4% 。超 110 万 UP 主通过直播、广告、创作激励计划等方式在 B 站获得了收入。
B 站称，广告业务收入增长得益于持续推动整合营销策略，丰富广告场景，并通过优化广告转化组件，进一步提升广告效率。特别是 Story-Mode 竖屏广告产品流量增长迅速，受到广告主的欢迎。
此外，报告期内， B 站对内容和商业化部门进行了组织结构调整，推进直播与视频内容一体化运营，进一步整合商业化体系，以促进内容生态的健康发展和商业化水平的提升。
不过，用户规模和总营收持续增长同时，成本及费用上涨导致 B 站亏损扩大。
二季度， B 站收入成本同比增长 19% 至 41.7 亿元，主要由于收入分成成本及内容成本增加。其中收入分成成本达 20.7 亿元，同比增长 18% 。
从运营开支细分项来看，得益于 \" 降本增效 \" ，公司二季度市场及销售费用同比下降 16% ，服务器和带宽单位成本同比降低 37% 。但这部分减少被一般及管理费用、研发费用的增加所抵消，导致总运营开支同比增长 17% 至 29.29 亿元。