5G|TikTok的海外“魔力”开始消退了？高通|5g通信

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编辑 | 于斌
出品 | 潮起网「于见专栏」
在当了好几年中国企业出海典范之后，抖音海外版TikTok近年来正面临越来越大的影响力减退质疑。

随着全球化的扩张放缓、抖音模式在一些国家发展受阻以及海外竞争环境的加剧，种种因素下， TikTok的海外“魔力”似乎真的开始消退。

特别是随着承担商业变现重任的抖音直播带货模式在欧洲和美国市场的受阻， TikTok的海外优势似乎正在进入一个全新的发展阶段。

未来的TikTok有没有可能复制在国内的流量与商业化双重成功呢？它是否要在国外市场找一条更适合当地市场的新路线？种种疑问都在挑战着TikTok的后续发展。
TikTok ，无法将直播电商带入欧美
最近一段时间以来， TikTok在欧美和东南亚市场遭遇两极分化的消息引发了很多人的关注。 TikTok在欧美推广电商的努力已经注定“费力不讨好” ，但在东南亚市场却风生水起，这让人开始正视TikTok在发达国家市场的实际影响力。
根据相关媒体报道显示，在英国进入直播带货市场的努力频频受挫之后， TikTok似乎已经放弃了它在欧洲和美国市场扩张直播电商的计划，这似乎意味着抖音模式在欧美市场的暂时失败。
据悉，按照TikTok的规划，它本来打算在2022年上半年在德国、法国、意大利、西班牙、美国市场拓展其直播带货功能，但由于英国项目遭受了比较大的打击，这一扩张计划目前已经被取消。
而分析TikTok无法将直播电商带入欧美的原因，迥异的用户习惯可能是核心。
由于欧美用户在消费意识和直播带货接受度上仍然处于初级阶段，再考虑到文化层面的巨大冲突，所以即便是TikTok采取了和国内一样的补贴政策，但其直播销售表现依然很差。
不佳的效果直接影响的就是TikTok方面对于本地市场的补贴力度，恶性循环下，很多人都认为这是TikTok在欧美市场发展直播带货失败的开始。

值得注意的是，此前TikTok因卷入英国团队抱怨中国领导层实施无底线加班工作文化的新闻曾在国内互联网舆论端引发大量关注，这从某种程度上表明了TikTok在欧美市场扩张受阻的深层次原因：

虽然在刷短视频这件事上全球网友可能并没有什么差别，但在短视频平台购物这件事上，大家还是有着非常大的习惯差异，这种差异大到即便是团队本地化，本地员工也无法接受TikTok所传达的消费、娱乐、工作价值观。
这种现状也预示着TikTok海外战略的瓶颈——目前来看， TikTok在全球范围内虽然都成为一款非常受欢迎的社交软件，可在变现通路上，它离走通还有很远的距离。
在国内市场，抖音已经走过了直播带货的阶段，目前正在全域兴趣电商的路上探索，未来到底会怎样还没人知道；在国外市场，它的直播带货通路能否走通还是个更大的未知数。
而如果不能在商业化路径上找到一个全球模式，这无疑会让TikTok的影响力倍减，这将阻碍TikTok在海外市场的进一步发展。
【5G|TikTok的海外“魔力”开始消退了？】现在来看， TikTok在海外推行的直播带货战略只在东南亚市场表现良好，它在其它国家市场的多次失败试水似乎都证明了抖音直播电商的成功无法在海外得到复制，这将让TikTok失去一个二次扩张的重要抓手，意味着它未来需要花费更多的时间和试错成本来优化现有直播电商模式或干脆找到一条新路。