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市场环境大不同
很多华为拥趸用王者归来形容华为Mate50的回归 , 但当前的市场环境却很难再现一机难求的盛况 。
做了6年多的手机经销商刘鹏在今年初告别了这个行业:“很多线下门店都在亏损 。 ”刘鹏告诉《独角兽挖掘机》 , 从去年下半年开始 , 明显感受到手机卖不动了 。
回想起刚入行时 , 消费者加价疯抢苹果、华为高端机的盛景 , 刘鹏还有些唏嘘 , 那是属于智能手机最好的时代 , 也是属于手机经销商最后的荣光 。
“现在店里一天也来不了几个人 , 好不容易来一个人还是来借充电的 。 ”刘鹏说 。
需求低迷、换机周期延长 , 手机是真的卖不动了 。 中国信通院数据显示 , 2022年1至6月 , 国内市场手机总体出货量累计1.36亿部 , 同比下降21.7%;其中 , 5G手机出货量1.09亿部 , 同比下降14.5% 。
数据分析机构 Canalys 发布的中国智能手机市场第二季度出货数据显示 , 2022 年第二季度中国大陆手机市场表现疲软 , 出货量仅有 6740 万台 , 同比下降了 10% 。
雪崩时没有一片雪花是无辜的;寒冬来了 , 没有一片树叶能幸免 。 市场的低迷也折射在手机厂商的财报中 。
华为2022半年报显示 , 上半年净利润为146.29亿元 , 同比下降53.2% 。 小米2022半年报显示 , 小米集团经调整的净利润49.40亿元 , 同比下降60.1% 。 做手机供应链的传音控股也没幸免 , 2022年半年报显示 , 其归母净利润16.54亿元 , 同比下降4.53% 。
当然 , 手机市场低迷并非国内独有 , 除了印度等少数新兴市场 , 大部分地区智能手机都开始趋近饱和 。 据Counterpoint数据显示 , 全球手机市场销量从2018年开始下滑 。 在换机周期方面 , 国内用户换机周期已经增加到了31个月 。 而在2019年初时 , 国内手机用户的换机周期还仅为24.3个月 。
当前 , 智能手机的境况跟10多年前的功能机颇为相似:市场饱和、缺乏革新的新技术 , 让功能机进入一个存量市场 , 直至后面苹果横空出世 , 重新定义了手机 。
不同的是 , 当前还叠加了疫情影响 , 打乱了经济和生活的节奏 , 出于未来的不确定性 , 让消费欲望最强的年轻人也开始收紧了钱袋子 。
“我的Mate30用了快三年了 , 感觉可以 。 ”在大厂工作的徐新过去基本是一年换一部手机的节奏 , 但现在已经3年没换新机了 。
他总结了三个原因:一是现在手机技术更加成熟 , 更耐用了 。 二是新机型没有核心技术突破 , 缺乏吸引力;三是疫情和行业大环境让他也有了危机感 , 开支也变得更加理性了 。
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Mate50前景如何?
9月6日下午 , 华为商城上Mate50系列新机的预约量已经达到245万 , 热度不减的华为Mate50前景如何?
虽然华为和任正非本人 , 对于打情怀牌这块都比较避讳 。 任正非就曾公开表示:“不能说用华为产品就是爱国 , 不用就是不爱国 , 华为只是一件商品 , 如果你喜欢它 , 那你就用 , 不喜欢你就不要用 。 ”
但无法回避的是 , 在当前复杂的国际局势中 , 华为身上已经承载着打破商业霸权主义的期望 。 很多消费者会把这样的期望转化为行动力 , 在华为Mate系列空白的2年中 , 从华为独立出来的荣耀手机成为无处安放情怀的新寄托 , 成为低迷市场上为数不多的亮点 。
根据数据分析机构 Canalys发布的中国智能手机市场第二季度的数据 , vivo 凭借 1320 万台的出货量重返市场第一 , 荣耀则紧随其后 , 以 1300 万台的出货表现占据市场第二 。 主流厂商中 , 仅荣耀和苹果实现了同比增长 , 其中荣耀在短短一年时间中巩固了前五的市场地位 。 其中就包含了不少意难平的华为粉丝 。
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