英伟达|董明珠快刀“断粮”，格力河北新的总经销商出现京东身影！英伟达

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最近一段时间，河北经销商徐自发的公开“反水” ，将格力与经销商之间的微妙关系捅破，也将格力推上了风口浪尖，不少人开始担心格力的未来。
【英伟达|董明珠快刀“断粮”，格力河北新的总经销商出现京东身影！】
就在数天前，河北新兴格力从格力“叛走” ，投奔了飞利浦。虽然飞利浦空调的市场还未打开，但大批旧部的加入，也引发了格力的不满。今年7月，就有消息称格力电器要求经销商在格力空调和飞利浦空调之间做“二选一” ，要求代理格力空调的经销商不能代理飞利浦空调。到了今年8月，格力电器与徐自发的“战争”正式打响。 8月9日，在一场飞利浦空调新品发布会上，徐自发以“股东代表”的身份出席了大会。与此同时，河北新兴格力的董事长徐自发也在一场活动中表示，不再销售格力产品，转做飞利浦。 8月23日，格力电器被报道已于近日停止对河北经销商供货。消息发酵后，一时间，反目、倒戈、抛弃等词汇，围绕在格力电器与其传统经销商之间。格力电器相关负责人也回应媒体时称：我们正在了解。
据了解，河北新兴格力正是格力多年来在河北的总经销商，徐自发也曾于2015年6月~2017年10月期间担任格力电器董事，并是格力电器的核心经销商。不过，接近格力的人士表示，徐自发卖飞利浦空调本身并没有悬念，因为飞利浦空调便是几位老格力人“攒的局” 。随着格力对经销商体系进行改革，董明珠与经销商之间的矛盾早已有之。而此次事件，只不过是将双方的矛盾公开化了。
徐自发所代表的传统经销商与格力电器之间的利益博弈，也侧面反映了格力电器近几年实行的“一体化线上转型”渠道变革以来，正在面临的挑战。显然，在格力电器的空调销售渠道体系逐步走向扁平化时，已经触动了经销商的利益。过去双方的利益“捆绑” ，正在逐渐松绑。过去构筑了格力电器市场堡垒的线下3万传统经销商，到了关键的转型时刻。在此背景之下，徐自发的选择也就不那么令人意外了。

8月28日，记者从多方渠道获悉，格力电器在河北地区有了新的授权经销商——珠海桓格数字科技有限公司（以下简称“桓格科技”），而“倒戈”的徐自发旗下的河北新兴格力电器销售有限公司（以下简称“河北新兴”）彻底退出了格力的业务。
据公开信息显示，珠海桓格数字科技有限公司已经在8月22日拿到了格力的商标授权书，允许其在河北全省使用。珠海桓格成立于2022年5月20日，这意味着格力早就准备换掉原来的河北总经销商，因为这家公司就是为接手河北总经销商的位置成立的。在珠海桓格的高管中，我们发现了谢帆的名字，担任董事的职位。这个人也不是普通人，因为他担任着京东集团的副总裁，家电事业部总裁。换句话说，格力新的河北总经销商拉来了京东的这层关系，虽然京东集团并没有在股权关系上投资，但是至少已经表明态度，京东会全力支持格力在河北的销售工作。值得一提的是，珠海桓格虽已获得格力电器授权，可以在河北省地区所有渠道使用格力旗下的“格力”“大松”“晶弘”三个商标。但授权期限仅为一年，从2022年8月22日起到2023年8月21日止，若需继续授权需重新办理手续。