社交|越南互联网崛起，是摸着中国过河？东南亚|tiktok|电子商务

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2018年， Facebook在越南的收入达到近11亿美元，占东南亚所有利润的1/3 。 Google在越南的获利也高达6亿美元。这些获利规模反映出越南市场对西方互联网企业非常重要。
越南需要强力打造自己的网络生态，以取代此前占据主要市场份额的西方互联网平台，显然非一朝一夕。不论是文化相近，还是地缘优势，越南复制学习中国互联网的崛起之路，都是最佳的选择。
目前YouTube、Facebook和zalo是越南年轻人最常用的社交媒体，其中zalo被称为越南版微信。除此之外，还有这两年在东南亚发展比较迅速地TikTok ，这类App几乎挤占了越南互联网社交赛道。在此之外，国内出海越南的各类社交软件，参考中国经验，在越南互联网上竞相追逐。

因文化上的相似性，越南国内对中国产品的接纳度很高。出海的语音K歌类社交App ，以符合东南亚人的娱乐生活习性、获客成本低为优势，在越南小众App市场迅速发展，主要受众是青年和夕阳红年龄层的越南人，平时比较喜欢聚众玩乐、唱歌消遣，也喜欢吸引别人的关注，分享自己的生活。
当时在16年底17年初的三个月里，通过小批量的市场买量，还有一些种子用户的口碑传播， K歌社交类App成功获取到二百万越南用户，进而在短时间内成为日活量超过25万，月流水超过150万美金的K歌产品。
除了K歌之外，普通的语音社交软件也在越南崛起。因为语音社交平台的形式对用户的学习成本比较低，并且通过语音沟通的压力也小于视频面对面。这使得国内一些企业在短短一年时间里，通过一些相关的语音房互动，取得了月流水超过200万美金以上的好成绩。无论是文化习俗还是交互使用习惯，两个国家的民众在互联网上天然地相近。

越南与中国互联网极为相似的，还有蓬勃发展的电商直播。就近几年的经济表现来看，电商无疑是越南发展最迅速的产业之一。
2021年由谷歌发表的《东南亚电商市场调查报告》显示，越南到2025年互联网经济交易总量将超过600亿美元，那时将稳坐东南亚市场冠军宝座。
今年TikTok宣布新增泰国、马来西亚、越南TikTok shop小店功能，正式开启了东南亚直播带货的篇章。

TikTok shop相当于海外版的抖音店铺，用户通过视频或者直播里的链接进入不同于的电商平台，TikTok shop 商家可以把平台自身的流量转化为潜在购买力，在应用里完成电商销售的整个闭环。
TikTok能够迅速打开越南电商的大门，主要归功于以下几点原因。一方面，越南人口结构呈年轻化，其9500万人口中近一半都在35岁以下。因此越南是东南亚地区网络普及率比较高的国家，使用社交媒体的民众高达7200 万，占总人口的73.7% 。
其次，在越南， TikTok平台上活跃着越南3/4的网红博主，是所有平台中流量和用户数最高的。
同时，据越南相关研究机构发布的数据显示，在短视频类别中TikTok占据绝对主导地位。

与此同时，越南也是东南亚地区电商增长最快的经济体。据越南工贸部电商与数字经济局数据显示，截至2020年，越南网络购物人数为 4930万人，而2016年该数字为3270万人，是东南亚区域增速最快的经济体。