狙击|狙击“苹果税”：被政权围攻后，苹果还能收租吗？ app store|ios|apple

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文 | 金角财经，作者 | 马妍睿
一向傲慢且强硬的苹果放低了姿态。
当地时间8月26日，苹果发布一系列关于应用商店（App Store）的新政策：App开发者将可通过邮件订阅等方式，向App用户提供苹果iOS支付系统以外的购买方式，以此绕开苹果的抽成。
这意味着，美国App开发者与苹果的反垄断官司初获成功。
五天后，韩国针对苹果和谷歌的支付政策限制方案“反谷歌法”在国会全票通过。
很多人不知道的是，每在App内完成一次支付，苹果就需要抽30%的提成。
天下苦“苹果税”久矣。
苹果开始松口，抽佣时代已显溃败之势。
虚伪的利好政策？“苹果税”的含义不难理解。
当用户在App Store里下载应用时，每一次的支付行为中，苹果都能从中挣到30%的佣金。下载的次数越多，苹果挣到的钱就越多。
以网飞为例，每年，全球有数百万用户通过 App Store 订阅 Netflix，订阅费达 8.5 亿美元，但根据“苹果税”的要求，每年有 2.5 亿美元落入苹果的口袋。
微信也被“苹果税”残忍收割过。由于无法绕开苹果暴力抽成 30%的政策，微信在 2017 年 4 月直接关闭了赞赏功能。
几乎每一个上架了App Store的APP开发者对此都怨声载道。
重重声浪之下，苹果似乎妥协了。
苹果此次的让步在于对App Store的内购规则进行修改，允许开发者向用户提供他们在iOS系统App Store之外的购买选项，且用户无需为发生在App Store之外的购买项目向苹果支付佣金。
在此之前，当用户通过App Store购买下载应用时，苹果会从中抽取30%的佣金分成，这也是人们所称的“苹果税”。
然而，新政之下，苹果看似做出妥协，实则严格限定了不少条框与障碍。

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比如，开发者可以使用电子邮件等通信方式与用户共享iOS App之外的支付方式的信息，但相关通信途径必须得到用户同意，且用户有权选择拒收。同时，App开发者仍然不能直接在App内告知用户App以外的购买方式。
按照苹果给出的以上条件，即使允许APP开发者和用户使用新的支付方式完成交易，在实际应用场景下，绝大多数的支付行为依然发生在iOS App之内。
“苹果税”还是得交。
同时，苹果也借机对App Store 实施针对中小型开发者的“激励计划”，即年收入小于100万美元的APP开发者将继续享受15%的抽成率，而大于100万美元的APP开发者则需要继续支付30%的苹果税。苹果同时承诺，至少在未来三年内保持此计划。
另外，苹果还宣布“启动新闻伙伴计划”。要参与此计划，新闻机构必须向用户提供他们在 Apple News 上使用 Apple News Format（Apple 新闻样式）发布的内容的访问权限。参与机构仅需为他们的新闻 App 中符合资质的订阅支付 15% 的佣金。通常，订阅类App需在第一年上交30%的“苹果税”，进入第二年后“苹果税”降为15%。
由此来看，“苹果税”虽然略微松动，但只限于开发者可以向用户介绍他们在iOS App之外的购买选项，且这一方式还有严格的限制。
苹果“雁过拔毛”的做派并没有因此改变。
近些年，内容产业在移动互联网中飞速发展，也因此，App Store始终是苹果营收的创收利器。
苹果的新政看似在妥协和让步，但是能起到的作用微乎其微。
App Store提供的收入占苹果营收的比例如何？能够享受15%抽成率的APP开发企业的规模有多少？这些问题苹果官方一直没有公布过。
举个例子，年收入小于100万美元的能够享受抽成减半的小型APP开发者的数量有多少？苹果官方只是表示他们占据“绝大多数”。