热点|深度解析抖音的爆款方法论( 二 )

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有消息称，抖音电商今年将会倾斜70%的流量红利给企业自播，30%的流量给到达人直播。由此可见，抖音在品牌自播方面，政策扶持力度之大，同时也意味着，品牌在抖音自播是不容忽视的带货入场新阵地。
3. 关键词：抖音热点宝抖音于2021年8月上线热点宝，旨在帮助创作者、品牌、营销从业人员抓住平台内容风向，把握营销热点趋势。
热点宝汇集抖音当下所有热点，每天有3000+条事件实时更新，并能查询历史的所有热点事件。它应用抖音背后强大的数据技术，显示每个热点的热度值、热度趋势，帮助品牌、创作者、营销从业人员预判有潜力成为“爆款”的热点。
此外，热点宝还有一个能力：提供抖音官方的活动计划日历。可以提前看到抖音官方在未来1-2周中，计划重点运营的主题投稿活动，包括活动详情、示例视频等，品牌、营销人、创作者能够提前策划选题。

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4. 关键词：心动外卖心动外卖于2021年7月15日内测，是由字节旗下的抖音，新成立的一个针对外卖的业务，其广告语为“心动外卖，吃你所爱”。据悉，“心动外卖”将会在一二线城市率先开放，然后在逐步推广到全国的城市。
8月11日，肯德基和喜茶已在抖音开启外卖服务，目前均通过接入小程序的方式处理外卖订单。据了解，抖音目前推出的“心动外卖”小程序，仍处于内测阶段，且尚未对外招商。其余多数餐饮品牌和商家，仍通过发放团购优惠券的方式，吸引顾客到店消费。
抖音进军外卖具备三点先天优势：

庞大的用户流量优势，截至2020年8月，抖音日活跃用户达到6亿，人均每日使用时长超过1小时。
算法的精准推送优势，可根据用户画像，实现千人千面、“店找人”的逻辑。
相较于传统的图片和点评形式的餐品推广，抖音的短视频内容输出方式，更为直观简明，吸引力更强。

其实，早在2018年抖音就已经开始布局本地生活版图。
据悉，目前对于本地商家的招商政策相当优惠。相信，在未来不久的时间，利用KOL公域流量的广泛种草，将用户线上引流至心动外卖，或成为本地商家新的营收增长点。
二、热点内容与玩法趋势伴随抖音在图文以及长视频方面的布局，抖音内容生态也愈加丰富，微播易通过持续监测抖音7-8月达人发布的内容类型和热度变化，发现以下玩法趋势：
1. 玩法趋势：视频种草图文化趋势抬头，“伪书”种草成热点玩法解读：将内容通过文字的形式展示出来，通常以高信息密度的干货、清单、合集为主，（但又不同于小红书的纯图文的形式），在展现形式上采用“伪书本”或者“备忘录”的既视感，文字打在书籍或者备忘录上，让人顿感满满干货。
这种玩法行业适应性较强，美妆、美食、3C等等行业都较为实用，并且相对纯视频制作，内容产出速度更快。
2. 玩法趋势：品牌拟人化玩法正当红，“假如品牌/产品会说话”热点正当时
玩法解读：用拟人化方式，说出品牌产品的特点，用人的口吻和视角，赋予品牌和产品新的温度和个性，让冰冷的产品瞬间活了起来，让人感到亲近，是品牌不容忽视的抖音新玩法。
3. 玩法趋势：内容实在、干货满满、节奏欢快的合唱清单正在走红玩法解读：多人（一般为一男两女）踩着不怎么准的节奏，拍手以及类似于广播体操的基础舞蹈动作，进行说唱？合唱？快板？，对同品类或者同需求场景的产品进行犀利点评（通常以红黑榜为主要主题方向）。