电子商务|辛巴又爆出近20位主播售假( 三 ) 带货

作为电商的一个类型，直播电商是绝对不可能100%替代传统电商的，更有可能是电商的补充，占据的比例很可能和电商在社会消费中的比列类似，达到25%左右。
所以在直播电商接近天花板时，平台的长期主义转型必须要跟上节奏了。
作为行业中的重要玩家，抖音和快手在2021年先后提出“兴趣电商”与“信任电商”的定位，洗刷过去的假货难题。
在今年，抖音更是提出“全域兴趣电商”定位，将电商的场域由直播间扩大到商城、搜索、橱窗等更多场域；前段时间快手也将“商城”放到APP首页一级入口，加码更多场域。

长期主义这四个字，也在平台们的官方活动中多次被提到。
从平台们的多重举动来看，相较早期的“赚快钱”“流量变现” ，平台们终于开始重视起了消费者体验、品牌的培养这些耗费时间的业务。
在这个背景下，也有更多的主播打破“流量变现”定理，开始依靠好内容，与用户形成长期互动。
此次事件中的刘畊宏，就是其中代表；头部主播东方甄选，开始大力投入自营产品建设，从源头保证产品质量。
但目前来看，对于抖音快手这些直播平台来说，用户的核心心智还是直播，直播电商模式的发展决定了抖音、快手电商新势力的天花板。
对假货问题的治理，只是长期主义战略中的一部分。如何平衡社区长远价值与变现效率，仍旧是平台们长期需要面临的难题。

要想实现从直播电商平台，到全渠道电商平台的转型，用户心智这一关还需要更多时间来培养。
毕竟长期主义四个字说起来简单，但真要拿出“真本事”来，可要有刮骨疗毒的决心。
就像马云给阿里定下的那个目标一样，成为一家102年的公司。诞生五年的直播电商，还有很长的路要走