淘宝|淘宝拒绝“灌流量”( 三 ) 抖音|虎嗅|短视频|自媒体

23岁的梦晗从2022年3月开始成为淘系短视频的用户。她描述了自己的历程：“我大学时是直播间用户，但工作后确实没有时间看直播，短视频比较适合我，但我看淘宝直播本身就是为了购物，一些卖货的内容向短视频比价适合我。 ”
不过也有悲观人士，认为淘系发力内容还需要更长的时间。一位资深消费领域电商运营从业者认为， “心智认识”是眼下淘系的挑战：“用户提起抖音，第一反应其实不是购物，而是刷时间，说白了这是一个解闷产品；但提起淘宝，大家第一反应其实是购物。当淘系平台上出现海量内容后，用户从感知到形成使用习惯，需要培养时间。而今天和5~8年前相比，用户的注意力资源更为稀缺，想让用户形成内容使用习惯和心智并非易事。 ”
一个潜在的机会是供应链。
有MCN机构2021年开始向垂类直播领域发力。他们通过与淘系产业带合作，很快解决了货源挑战，并优化了“快反速度” 。 “我们所处的垂类，很多时候需要先用小单试水。在小单阶段有爆款潜力的产品，需要迅速向供应商增单，然后迅速挂上直播间，迅速发货。这套玩法比拼的是速度以及供应链的成熟度。 ”
而供应链成熟度对消费内容类产品至关重要。一家总部在山东临沂的服装直播MCN机构负责人曾在2021年向虎嗅表示， “消费类内容”本身需要海量SKU支撑，也需要通过供应链“降本控价”扩大毛利空间。 “今天的内容营销，其实绝非一两个头部直播间就能玩转的，它需要内容矩阵。内容矩阵的前提之一是你的供应链可以覆盖这么多的内容形态、内容渠道，并满足各类供货需求。 ”
【淘宝|淘宝拒绝“灌流量”】眼下，距离双十一大战只有不到70天了。有淘系人士告诉虎嗅，今年双十一对大淘系至关重要。淘宝直播能否尽快“长出”内容翅膀，并最终助力双十一呢？这是大淘系需要在未来70天里回答的关键问题。