年增50%的礼盒成京东超市重点扶持品类投入百亿流量推10万款礼盒中秋节前夕

中秋节前夕， 9月2日，京东超市举办礼盒战略媒体沟通会，宣布将重点扶持打造礼盒成为高增长品类。同时，发布针对食品生鲜、快消品礼盒的七项扶持举措，包括，全渠道专项营销资源匹配、用户链路核心精细化运营、C2M反向定制开发新品等。为此，京东超市将投入百亿流量，联合品牌方打造近10万款礼盒商品。
礼盒商品作为京东超市近年来重点扶持品类，已覆盖食品生鲜、粮油调味、酒类、母婴、玩具等众多品类，整体规模达数万款之多，仅IP礼盒就有数千款。近三年，京东超市礼盒消费体量不断扩大，并保持快速增长， 2021年礼盒消费额增长50% 。同时，京东超市在礼盒领域有着高品质、趋势引领两大差异化优势。

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从不同商品品类来看，京东超市食品生鲜中秋礼盒呈现丰富多样、新潮好玩两大特点，覆盖百个品类，近万款新品， 12个IP合作商品，众多卡券产品。 2022年，京东超市食品生鲜定制礼盒数量将同比提升50% ，礼盒产品销售同比将增长80% 。

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京东超市非食品事业部的母婴、个护、家清、玩具等品类，在品质最有保障、潮流新品最丰富的基础上，打造了IP联名、全国总代、京东专供、独家定制四大类礼盒。其中，包括卡游奥特曼卡片礼盒、变形金刚潮流手办、乐高布加油超跑积木、安弥儿孕妇护肤品等礼盒。 2022年，京东超市非食品事业部礼盒款式将超万款，销售额增幅将超过200% 。
在酒类品类上，今年年货节期间，京东超市白酒礼盒同比增长56% ， 618期间增长30% 。今年中秋，京东超市将开展美酒节、家乡酒节等活动，并推出部分白酒礼盒的京尊达服务。今年中秋，京东超市提供3万多款白酒礼盒供消费者选择，覆盖1500个品牌。今年京东酒类礼盒将实现全渠道曝光超两亿、核心单品礼盒远超千万量级、销售同比增长超300%的目标。
京东超市以全渠道营销加持、反向定制等举措打造礼盒消费新增长点
会上，京东超市营销部总经理王凤表示，京东超市将打造新品礼盒的孵化场、聚集地和首发阵地，引领礼盒消费新趋势。今年中秋节，京东超市将从线上、线下以及创新渠道三个方面，共同发力全渠道，打造新增长点。
在线下渠道方面，七鲜推出水果、休闲食品、乳品冷饮等19大品类，近千款精选礼盒，通过路演活动等方式，提升曝光度。华冠则采取国风汉服特色营销活动以及现场试吃品尝、团购买赠等方式，带动产品销售。

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在线上渠道方面，京东超市与有影响力的达人合作在抖音、快手上开展合作，通过与达人合作提升品牌知名度。
在创新渠道方面，在“8.31食品超品”、“9.1酒类超品”、“9.2生鲜月饼超品”三个中秋节强相关品类做佣金提升激励，以此刺激站外媒体渠道推广。
除全渠道领域的营销加持外，京东超市供应链中台携手品牌方精选商品，打造中秋礼盒品质好物；深刻洞察消费需求，打造定制款等差异化产品；推出有影响力及价格优势的新品。
京东超市以精细化运营、IP引荐赋能助力三大细分品类品牌高增长
京东超市还针对食品生鲜、非食、酒类礼盒等细分品类，推出流量扶持、精细化运营、流量渠道共建等扶持举措，助力品牌高增长。

年增50%的礼盒成京东超市重点扶持品类 投入百亿流量 推10万款礼盒

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