飞利浦|洋品牌飞利浦在中国市场频频“出租”，格力出拳打击，董明珠太霸气格力电器|空调|河北

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前几日，针对河北格力总经销商同时代理飞利浦空调的双代理模式，格力表现出“不容忍”的态度，放出“二选一”政策，要求代理商在格力和飞利浦之间做出抉择。

作为国内空调行业三大巨头之一，在外人看来，依然占据较大市场份额的格力能力挽狂澜，最终迫使河北经销商放弃代理飞利浦空调的念头。

然而，结局出乎意料，河北总代理徐自发却在一次活动上公开表示“不做格力了，转做飞利浦”；几乎与此同时，格力方面传出停止对河北经销商供货，并着手筹备河北新销售公司的消息。

两家的决裂似乎已经箭在弦上、不得不发。

格力宁愿放弃河北早已成熟的代理网络和渠道，也要对飞利浦空调进行阻击，仅仅是为了保住格力空调的销量和市场份额吗？所谓的飞利浦空调到底是何方神圣，与百年老品牌“荷兰飞利浦”究竟有几分关系？

提到“飞利浦” ，现在大家对他产品的印象集中在“小家电”领域，比如电动牙刷、剃须刀、吹风机、咖啡机、空气净化器等。

然而时间倒推40年， 80年代初入中国市场的飞利浦，核心业务还是“大家电” ，比如飞利浦电视机、收录机都是最早打开中国市场的电子产品。

不过时过境迁，随着大家电领域民族品牌的崛起，市场竞争越来越激烈，荷兰飞利浦这一“洋品牌”审时度势，识趣的早于前些年就退出了中国大家电市场的角逐，自身定位也从“家电公司”转为“健康科技公司” 。

以空调市场为例，如今国内三大巨头是格力、美的和海尔，无一例外都是民族品牌，三家市场总份额占80%以上， “洋品牌”的存在感越来越低。

既然飞利浦早已放弃大家电市场，那么近期“重见天日”的飞利浦空调又是怎么回事呢？难道荷兰飞利浦又在重新布局中国空调市场了？

其实还真不是，飞利浦近些年来的家电业务鲜有增长，常年维持在22亿-24亿欧元之间，几乎已经处在停滞状态，很难复苏。

然而，飞利浦商标毕竟有着130多年的历史，知名度和受众还是很有基础的。正因如此，当飞利浦推出家电业务出售计划的时候，全球范围内吸引了一众竞购者，其中就包括格力电器大股东高瓴资本。

高瓴资本如愿以偿，在去年以近340亿人民币的高价将飞利浦小家电业务收入囊中，同时拿下的还有为期15年的全球品牌授权。

也就是说，如今我们看到的飞利浦牌小家电，其实并非荷兰进口，准确地说应当是“贴牌” ，就像是早已被消费者广为人知的“南极人” ，生产厂家利用的不过是品牌这一“空壳子”罢了，技术、团队、生产技艺与荷兰飞利浦实际毫不相干。

当然，高瓴资本拿下的仅仅是“小家电”业务，对其入股的格力在空调等大家电领域无法形成竞争和冲击。

尽管高瓴资本不涉足飞利浦大家电，但飞利浦空调还是在2019年在中国市场“出道”了。掌门人不是别人，正是另一家空调国产品牌，即金兴空调的原负责人陈立平。

陈立平是“飞利浦空调中国运营总部”的第一任CEO ，后来的飞利浦空调又经历了易手，最终由上海飞荔接手，由占股49%的大股东南京智浦负责运营，而美博空调又是南京智浦的股东之一。