今年年底，南京东路华联商场脱胎换骨，变身“二次元聚落” 本文转自：新民晚报

本文转自：新民晚报
新民晚报讯（采访人员张钰芸）脱胎于华联商厦的百联ZX创趣场即将正式亮相。采访人员今天从百联股份获悉，聚焦新生代客群的精神需求，以次元社群共创交互化消费体验为特色的百联ZX将在今年年底全新亮相，为“中华商业第一街”注入耳目一新的新生代文化基因。

文章图片
采访对象供图（下同）
南京东路340号原本名为中联商厦， 2006年随着南京东路上的原华联商厦变身为“永安百货” ，华联商厦的注册地址需要在工商管理部门登记变更，最终百联集团选中了中联商厦“翻牌”为上海华联商厦。
当时华联商厦对经营格局和商品结构进行调整。一楼商场引入了亨达利钟表、茂昌眼镜、冠龙照相器材专卖；二楼为日本“优衣库”品牌服饰在上海的旗舰专卖厅；三楼以上囊括了皮鞋、箱包、钟表、首饰、服饰、特卖场等品类；商场地下室设餐饮业态。
随着南京路步行街的改造升级持续推进，今年2月28日，华联商厦暂别消费者，启动焕新升级。今天，百联股份官宣华联商厦的“新身份”——百联ZX ，新店以“PlayTogether”为口号，让消费者参与商业模式共建中，将在南京路上打造“二次元聚落” 。
作为年轻一代精神消费的重要领域，国内二次元产业已步入爆发期。据相关数据显示， 2023年泛二次元用户将达到5亿，而从产业规模来看，预计2026年我国相关产业市场规模将超4500亿元。 “精神”产业的蓬勃发展，也将牵动商业零售、展览、演出、主题餐厅等关联产业的发展，百联ZX将专注研究二次元产业的文化及商业价值，关注自身经营理念的突破。
另一方面，南京东路作为中国最繁华的商业步行街，年客流量达2亿人次，其中出生于1990年后的年轻客群占比66% 。因此，在传统的“商业第一街” ，为新一代人的消费塑造一座“二次元聚落” ，以精神共鸣吸引社交共振，引导消费观念，构建社交新场景，则成为百联ZX的商业原点。

文章图片
目前，百联ZX已计划引入一系列享有行业声誉和国际知名度的首店和旗舰店，致力将商业体构建为殿堂级的精神文化圣地，吸引二次元爱好者相聚。同时，百联ZX也大力支持国漫的崛起，打造真正的本土核心体验。
作为典型的小体量商业改造项目，百联ZX为了充分利用每一处空间，将把五感体验、次元文化内容融入场景设计，他们可能是漫画的一个篇章，是网络世界的一个表情包，也可能是游戏玩家的公会，甚至是刻意留白的共创空间……每一个空间既自身独立又与消费者的世界关联。
基于这一体系，百联ZX计划根据商场品牌、服务及用户群体的特征，结合线上线下的交互，将生活化、娱乐化场景设计为游戏情境，从而形成独有的、可玩的、可入会的平行世界。最终，现实世界的用户，在消费二次元产品的过程中，成为ZX宇宙这一“新世界”中的一员。
【今年年底，南京东路华联商场脱胎换骨，变身“二次元聚落”】此外，百联ZX将实践“养成系商业”发展，艺术、文化、科技、游戏等创意人才和潜力素人都将有机会与ZX进行创意合作。百联ZX负责人表示。