格力电器|年景不好，格力董小姐主动削藩，终于诸侯王要造反了！董明珠|空调

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河北格力总经销商宣布不做格力了，知情人士称，格力电器已于近日停止对河北经销商供货。格力最近几年比较痛苦，不论是产品销量还是股市，都出现了停滞不前甚至衰退的状况，营收固然受疫情影响，但是更多的还是房地产过了顶点，新装空调没有那么多了。

一直以来格力空调的销售渠道都比较单一，高度依赖线下代理商，一台空调需要经过“格力电器-各省销售公司-经销商“三层环节才能进入消费者的家，而这个链条上每多一环，卖给消费者至少加价10%以上，这也造成格力空调的售价一直高于其他品牌。

从2019年开始，格力开始逐步取消各省总代理资格。这个举措也引发了一些反弹，比如格力电器的第三大股东（河北京海担保投资有限公司）在2019年减持了格力股份，但格力并未停下改革的脚步，仍然推进了这个计划，算是主动削藩吧。

其实如果格力只是单纯地做一家空调生产商，它的品牌、技术、渠道都是顶级的，以中国市场为基本盘，覆盖全球，一定会活得很不错。可是格力并不甘心如此，一直在积极地探寻产业多元化发展，触角从具有优势的空调领域扩展到生活电器，高端装备、通信设备等四大领域，想要打造一家类似西门子那样的工业巨无霸企业。

【格力电器|年景不好，格力董小姐主动削藩，终于诸侯王要造反了！】

可是折腾了几年后，除了跟居家环境高度相关的生活电器稍有起色外，高端装备里的数控机床、机器人，通讯设备里的手机、芯片、大数据等几乎都没有亮眼的表现。来到了不擅长的领域，即便强如格力，也很难大展拳脚，只能苟着发育。就像这台“国内首发”五轴加工中心，从数控系统到驱动电机，再到导轨、丝杠、主轴，甚至是刀库，几乎没有一个是格力的核心产品，何谈盈利？再来看手机，格力商城不注册会员甚至都无法查看手机的配置。除了定价够大胆达到3000多，购买够麻烦外，还有什么特色？

最后，空调这个产品向上发展路线并不清晰，横向发展又一直无法突围，向下更是无路可走。所以董小姐很着急，只得积极拓展线上营销渠道，拉住随时可能让投资人失望的营收曲线，力保格力的品牌价值，从直播到“格力董明珠店”都体现了她的焦虑。可是当统帅每天提刀上场拼杀，这未必是一件好事啊。