随着媒体环境的碎片化、流量红利的消失|「品效协同价值揭秘」｜说了这么久的降本增效，原来可以这么实现( 二 ) 随着媒体环境的碎片化、流量

对于有效果广告收割的触点组合来说，频次越高， GMV转化率也越高。在投放中，该品牌集中加大了短时曝光力度，综合使用TopView+达人+效果广告并进行高频触达，可大大增强用户转化效果，这种方法也值得广大品牌借鉴。

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2.针对品牌长期增长需求，品牌协同可实现低成本拉新，持续带动交易提升和用户关系资产的沉淀
例如，同样是上述食品品牌，将时间拉长到30天，再来评估不同投放形式所产生的长效影响，则能看到：品效协同投放触达的人群GMV增效达到了33.5% ，远高于单一投放效果（8.8%）或者单一投放品牌（6.3%）带来的GMV增益。
事实上，超品日的被曝光人群和进入直播间的自然流量，后续通常会发生持续购买，从数据来看，该品牌超品日后续一个月内购买人数达38% ， GMV占55% 。可见，品牌广告曝光带来的新老客相较于其它流量，质量更优：新客后劲足，很多新客在后续的30天内即使无广告拉动，也会继续购买；老客复购高，且后续持续性更强。通过叠加投放，可以有效带动品牌持续增长。因此，广告主可以通过多素材内容叠加的品牌广告+效果广告组合，长期带动GMV提升。

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结语
“降本增效”已成为广告主的共同关注点，但究竟如何“降本” ，如何“增效” ，行业内依然一片迷茫。而品效协同，恰恰可以帮助品牌将“降本增效”真正落地，在每一个具体场景里发挥正向助攻跑量作用，最终带动品牌收益的持续提升。
来源：增长研究社