本文转自：央视新闻

文章图片
流光溢彩的“不夜城”、古韵新品的“国潮消费”、百变玲珑的“国宝IP”……近年来 ， 全国多个城市凭借地方特色与“独门手艺” ， 打造出创意十足的城市文化“招牌” ， 成为魅力打卡地 ， 引发现象级传播 。
《热点读·“破圈”的启示》系列第五期 ， 对话南京大学长三角文化产业发展研究院院长顾江教授 ， 揭示城市IP的“破圈”之路 ， 探寻其对城市创新发展的价值所在 。

文章图片
热点读：随着城市更新成为热话题 ， 打造场景IP成为很多城市的选择 。 城市IP包含了哪些类型？靠什么方式“破圈”？

文章图片
答：城市IP是一座城市能够向外界传递自己个性特征的符号 。 这种符号可以是“现成”的 ， 包括独特的自然景观 ， 比如苍山洱海、喀斯特地貌等；还有与历史风俗等人文因素相关的 ， 比如兵马俑、周庄古镇、昆曲等 。
在如今互联网高速发展、内容平台兴起的背景下 ， 城市IP的概念有了进一步的延伸 ， 可以是依附于城市已有特色基础上的再次“创作” ， 比如西安的“不倒翁”表演 。

文章图片
新媒体环境下 ， “酒香也怕巷子深” ， IP破圈需要制造爆点 ， 引发关注和讨论 。 一是依靠内容加持 ， 赋予符号跨界叙事能力 ， 建立人和城市IP之间的情感纽带 ， 比如创作孵化音视频作品、城市纪录片 。 其次是全媒体矩阵的宣发传播 ， 运用5G、人工智能、元宇宙新技术 ， 实现城市IP在线上、线下的强造势、强曝光 ， 满足公众体验式、沉浸式的需求 ， 最终达到广泛传播的目的 。
热点读：东莞凭借潮玩产业和篮球文化频频出圈 ， 多元、跨界带火了长沙城市文化 。 这些具有品牌效应的城市场景IP是如何打造的？“流量密码”是什么？

文章图片
答：具有品牌效应的城市场景IP能够成为现象级“网红” ， “流量密码”就在于其IP的独特性、娱乐性和故事性 。 每一个超级城市IP都是城市最具特征元素的凝练 ， 央视网iPanda熊猫频道24小时直播的大熊猫形象 ， 就是成都最鲜明的IP 。 打造城市场景IP应从四个角度着手：

文章图片
符号提炼 。 一个成功的城市场景IP ， 需要对城市的历史、文化基因进行深入的挖掘 ， 提炼出城市最具识别度的特征元素 ， 搭建起大众与城市IP的情感桥梁 。
形象塑造 。 城市IP形象应当具备高度的拟人特征 ， 生动形象地表现城市的文化符号 。 例如有些城市突出特色美食 ， 并赋予人格化的造型 ， 拉近了IP形象与消费者的亲近感 。
互动“吸粉” 。 城市场景IP的打造和运营 ， 也离不开“粉丝经济”的加持 。 城市IP的运营应当充分挖掘受众的特性和需求 ， 通过多样化的方式渗透进消费者生活的各个方面 ， 达到更好的传播效果 。
产业链延伸 。 城市场景IP运营的最终目的是产生实际的经济效益 ， 刺激文旅产业发展 ， 带动城市转型 。 通过IP全产业链相关产业的衍生 ， 拉动影视、图书、游戏、美食、酒店等商业发展 ， 助力城市经济发展 。

• 本文转自：威海新闻网记者从2022年高层次外国专家齐鲁行暨山东省海外工程师创新合作大会上...|海外专家“智库”助力威海人才引进
• 本文转自：科技日报科技日报实习记者 骆香茹科学传播离我们有多远？如何走近科学？8月31日...|科技工作者助力打通科学传播“最后一公里”
• 本文转自：岳阳日报8月30日上午|携手打造岳阳电子信息技术“行业标杆”
• 本文转自：钱江晚报钱江晚报·小时新闻通讯员 郭亚欣 记者 朱丽珍新一代人工智能蓬勃兴起|成绩很亮眼，未来这么干！浙江发布人工智能产业发展报告
• 本文转自：云南网凹音三创乡村振兴网红大赛（曲靖站）鸣锣开赛 供图云南网讯（记者 杨萍）近...|十万大奖等你拿 凹音三创乡村振兴网红大赛（曲靖站）
• 本文转自：掌上春城8月22日—26日|十余位大咖分享职场及就业建议“直说职话吧”系列直播收官
• 本文转自：红网了解企业用电。|国网攸县供电公司：“碳”寻企业节能“良方”助企降本增效
• 本文转自：中国科协来源：中国国际科技交流中心...|科技女性 共创未来丨2022年中日韩女科学家论坛邀您共同见证“她”力量
• 本文转自：北青网去年5月|去年买的“海康威视”今年需要“加料”
• 本文转自：天山网天山网讯（记者 谢慧变报道）8月26日|新疆综合科考首次应用无人机组网技术