财报|拼多多：大涨！农业|盈利|拼多多|拼多多：大

拼多多二季度的盈利，好到了公司高管要在电话会上强调“不应作为未来季度的参考” 。
8 月 29 日晚，拼多多发布 2022 年第二季度财报，营收、利润等核心财务数据都得到了超预期增长。
财报显示，拼多多二季度营收 314.44 亿元，同比增长 36% ，远高于 236.45 亿元的市场预期。营业利润 86.97 亿元，经调后的 Non-GAAP 净利更是超百亿。
二季度的毛利率也拉升到了 74.7% ，是除了去年四季度腾讯返还服务器费用带来的利好之外，近几季度的最好水平。
资本市场市场的回应也很积极，盘后，拼多多股票一度涨超 19% 。
“二季度国内消费持续恢复，平台多项措施效用明显。”在拼多多董事长兼 CEO 陈磊在发言中，多次提到了国内消费持续恢复的大态势，还提醒业绩只是“变得好看” ，拼多多的投资因外在因素而被动减少。
财务副总裁刘珺也将二季度的高盈利，部分归因于农业项目延期、推广延迟等偶发因素导致的费用降低，认为本季度的盈利或许不可持续。
收缩业务后，不少大厂在二季度的表现其实都还不错。但拼多多这份漂亮的财报所透露出的信息，还是远比一句谨慎的“国内消费持续恢复”要多得多。
消费者更加追求性价比
拼多多逆势增长，背后主要有两大因素：第一是 5 月中旬以来国内整体消费反弹；第二是在不确定的大环境下，国内消费者更加追求性价比。
继不再公布 GMV 后，本季度拼多多也没再公布活跃用户的数据，不过根据今年一季度公布的数据，拼多多年活跃买家数量已经达到 8.68 亿，而根据 CNNIC 统计，截至 2021 年 12 月中国网络购物活跃用户的规模也只有 8.42 亿。
拼多多难逃过用户数量见顶的命运，但在移动互联网红利“耗尽”的情况下，他们在“拼转化率”上也摸出了一点门道。
二季度，拼多多网络营销服务及其他业务的收入达到了 252 亿元，同比增长 39% ，增长的势头十分强劲。
陈磊在电话会上称，自 5 月中旬以来，拼多多看到了消费恢复的态势，并且第一时间通过分发消费劵、办活动等措施助力消费复苏，最后的成果也体现在 618 购物节的需求中。
拼多多在今年的 618 活动中表现抢眼，分析拼多多上增长迅猛的品类会发现，拼多多能在消费恢复的态势下迅速获利，很大程度上在于“找准位置” 。
日化、农产品、小家电、美妆等品类在拼多多上都取得了不错的增长，陈磊也说， “有越来越多的品牌与我们开展合作。”
以农产品、日化为首的品类大都是消耗品和刚需，它们的核心竞争力在性价比，需求受疫情的影响也相对较小。在这些品类上，拼多多不仅占据了消费者的心智，也吸引了更多的商家。

文章图片

拼多多公众号上的“特价清仓”推送
疫情以来，经济的不确定性增加，消费者更愿意捂紧口袋，保留一份安全感。
在各大电商平台里，拼多多一直主打“低价”和“实惠” 。2019 年 6 月拼多多为 618 大促推出百亿补贴，慢慢地百亿补贴成了拼多多的常驻项目。