摄影|2022年，我们需要什么样的高端电视? 评测|电池|笔记本电脑

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【摄影|2022年，我们需要什么样的高端电视?】“行业第一”你方唱罢我登场，为什么索尼电视一直是画质标杆?

彩电行业风起云涌、潮起潮落，其中的险恶之处，令无数新军望而却步，也引得多少老兵黯然收场。而在这惊涛骇浪之中，索尼电视却始终屹立潮头。根据奥维云网的数据，今年上半年，索尼电视在各尺寸段的高端市场中均稳定拿下20%以上的市场份额，成为最受市场青睐的高端电视品牌。索尼电视是如何在行业整体承压的大环境下，稳居高端市场Top 1的呢?

大势在兹：高端大屏策略引领彩电行业发展
在彩电行业，价格战是主旋律。厂商扩张规模最有效的方法，便是通过低价策略快速推出大量廉价产品。然而“其兴也勃焉，其亡也忽焉” ，彩电行业的特点，决定了其受到上游制约的现象尤为突出，一旦供应链出现波动，就会对电视终端产品造成严重影响。在经历了一次面板价格上涨之后，这些风头一时无两的品牌纷纷折戟沉沙。
此时此刻，恰如彼时彼刻。 2022年，全球范围内的经济不景气已经成为共识， “内卷”浓度极高的彩电行业更是首当其冲：去年全国彩电市场12年来首度失守4000万台大关，今年上半年，彩电销量、销售额以及产品均价相比去年同期再次下跌，市场规模进一步萎缩。
彩电行业失去往日风采，很多人将其归咎为手机等移动娱乐终端的兴起，但换个角度考虑，手机代替的其实只是电视机的初级需求，即满足显示的需求，俗称“能看” 。但手机天然的小尺寸，也最多只能满足让消费者“能看”的显示需求，居家期间平板、电视的使用率飙升，足以说明大屏设备对消费者依然不可或缺。数据也证明了这一点。根据奥维云网， 2022年上半年，无论是线上还是线下渠道， 75英寸以上的大屏电视产品相比去年都有不同程度的增长，考虑到今年上半年全国的实际情况以及彩电行业整体下行的局面，消费者对于大屏电视的需求可以说是格外的旺盛。

无独有偶，次世代主机的问世以及高质量音视频内容的兴起，让高画质的影音需求日渐攀升。当用户接触高品质影音内容的门槛进一步降低的时候，一台能够呈现出逼真震撼的影音体验的设备，也成为这部分消费者的刚需。一方面，电视市场整体均价不断下降，倒逼厂商推出高附加值的高端产品;另一方面，消费者对于高质量音画效果的追求，也推动了高刷新率、HDR、Mini LED、OLED等等高新技术在电视、显示器等产品上的快速发展。
总而言之，在席卷全球各行各业的寒潮之下，传统“薄利多销”的策略已经不适合于“内卷”严重的彩电市场，以技术化、高附加值的高端化转型迫在眉睫。因此我们也可以观察到，进入2022年以来，电视厂商新品发布的节奏明显放缓。