继智能手机出货量出现连续多个季度下滑之后|国内可穿戴设备品牌面临挑战 IDC：中国一季度出货量同比下降继智能手机出货量出现连续多

继智能手机出货量出现连续多个季度下滑之后，在今年第一季度(Q1) ，之前一直保持涨势的平板电脑市场出货量也出现了下滑的趋势，而日前，根据国际权威市场调研机构IDC发布的今年第一季度中国可穿戴设备市场季度跟踪报告显示， 2022年第一季度中国可穿戴设备市场出货量为2584万台，同比下降7.5% 。

文章图片
根据IDC公布的数据显示， 2022年第一季度可穿戴市场出现同比下滑，由局部疫情反复、消费情绪回落以及行业升级瓶颈等多方面原因导致。中国可穿戴市场当前面临增长挑战，短期上可以通过价格刺激拉动需求，以及精细化市场定位充分挖掘现有需求;长期而言则需要更多功能升级场景丰富从而带动新的消费需求涌现。

文章图片
在可穿戴设备中，耳戴设备市场2022年第一季度出货量1596万台，同比增长3.5%;真无线耳机保持同比增长3.2% 。 IDC认为，受到去年末促销季需求透支、产品功能升级有限以及局部地区疫情影响，今年一季度市场整体增速显著放缓。
据业内人士表示，消费者对可穿戴设备的更新换代需求并不高，一副耳机如果不出现质量问题或丢失，用好几年是完全没有问题的。即便厂商推出换代新品，但产品功能升级真的特别小，除了音质和连接体验略微有提升外，很难有太大的改变。因此，很多人并不会频繁地购买蓝牙耳机产品，而去年双11促销季已基本透支市场需求，导致今年耳戴产品的销量增速放缓。

文章图片
【继智能手机出货量出现连续多个季度下滑之后|国内可穿戴设备品牌面临挑战 IDC：中国一季度出货量同比下降】手表市场2022年第一季度出货量716万台，同比下滑15.3% 。其中成人手表386万台，同比下降1.7%;儿童手表出货量330万台，同比下降27.2% 。该季度手表市场以优化渠道库存为主，为本季度“618”促销做好准备。同时，疫情对户外活动的限制以及消费情绪的影响，对在一定程度上造成了一季度出货的下滑。此外，手环市场2022年第一季度出货量263万台，同比下降33.6% 。而受困于产品形态竞争等方面影响，这种持续下滑趋势会更明显。

文章图片
IDC中国高级研究经理潘雪菲认为，过去三年时间，运动手表、真无线耳机、主动降噪耳机先后引爆市场，成就可穿戴市场的高速增长时期。接下来，市场一方面需要通过精细化定位尽可能延长阶段性增长周期，另一方面应该持续探索下一阶段增长点。不止中国可穿戴设备市场出现了下滑，在全球市场上同样不容乐观。根据IDC公布的2022年第一季度全球可穿戴设备市场数据显示，在Q1也出现了首次下滑，总出货量为1.053亿部，同比下降3% 。对此， IDC认为该类设备市场下降的主要原因是需求降温。

文章图片
从公布的具体数据显示， 2022年第一季度苹果以30.5%的市场份额排名第一，同比增长6.6% 。主要是AppleWatch功劳，其中AppleWatchSE出货量超过200万台，几乎完成苹果当初给予的市场要求；三星以10.3%的份额排名第二，同比下滑9.9% ，但是旗下GalaxyWatch4系列继续保持畅销，本季度内增长了32.7% 。华为以7.3%的市场份额排名第四，同比下滑10.8% 。