设计师|大滑坡！巨头广告衰退，全球企业“无草可种”？( 二 ) 设计师

国内最大的生活圈媒体平台分众传媒今年上半年营业收入48.5亿元，同比下降了33.77%；扣除非经常性损益的净利润更是同比下降了58.34% ，惨遭腰斩。分众传媒同样将营收下降的原因归结为疫情导致广告市场需求疲软，而四月和五月部分重点城市广告发布受到限制，经营活动受到极大影响。
在楼宇媒体及其他广告产品中，除了房产家居和通讯行业外，互联网、娱乐及休闲、商业及服务、日用消费品、交通等行业的收入同比去年均在减少，其中日用消费品同比减少了8.33% ，而幅度最大的互联网甚至同比下降了70.65% 。

（数据来源：分众传媒财报）
02全球承压部分广告收入仍在增长的平台，增速也在明显放缓。
快手的在线营销服务收入增长从2021年二季度增速156.2% ，经过76.5%、55.5% ， 32.6% ，缩小至了今年二季度的10.5% 。
根据平台数据，快手广告的广告数量还在快速增长。 2021年全年，快手广告商数量同比增长超过60% 。今年一季度，快手广告商数量的增长同样达到了60% ，其中更包括数十家世界知名品牌。而到了二季度，快手广告主数量增长更快，同比增长超过了90% 。
只是，即便是广告主当下更加倾向的内容平台，广告收入的增长仍远不及广告主数量的增长，其中的差距似乎也显示着整个行业对广告投入的“谨慎” 。
广告收入从三位数增长降低为双位数的还有哔哩哔哩。
哔哩哔哩2021年四个季度的广告营业额依次为7.1亿、10.5亿、11.7亿、15.9亿，一直保持同比三位数的增长幅度，只是增幅从234%逐渐降为120% 。今年一季度，其广告营业额同比增长比例为46% ，增幅再次减缓。
同样从近6个季度看，京东广告收入是各大电商平台中为数不多延续增长的平台之一。但增幅也在缩窄，并在今年二季度首次出现单位数增长。从2021年一季度至今年一季度，京东的这一业务保持着48.2%、34.8%、35.5%、26.9%和25.5%的双位数增长。而今年4至6月，平台及广告服务收入同比增长为9% 。

事实上，平台广告的“压力”不止出现在了国内互联网平台。
广告业务占总营收达98%的Meta也感受到了变化。 Meta广告业务收入的增速在2021年后半年开始减缓，前两个季度还能保持46%、56%的增长速度，到了三、四季度，分别仅达到了33%、20% 。今年一季度， Meta的广告业务收入开始以6%单位数增长，而到了二季度，则出现了同比下降。今年二季度，亚马逊广告收入87亿美元，同比增长18% ，但这个数据在去年四季度还是32% ，上一季度则是23% ，增速同样放缓。
另一个全球性数字广告平台谷歌的二季度广告业务同比增长了12% ，出现了6个季度以来的最低增速。谷歌母公司Alphabet高管曾公开表示，广告客户面临产品短缺、需求减少，工资上涨以及燃料和其他物品的价格上涨等不确定因素，这迫使他们削减了营销力度，从而减少了在广告方面的投入。

J.P.摩根《中国在线广告》研报显示，当下广告主对广告预算保持警惕，更大比例广告将被分配给具有可衡量ROI的绩效广告，而品牌广告将更容易受预算削减影响。同比趋势来看，研报认为各大电商平台在成熟商户中份额可能会相对稳定，预计新兴品牌更加青睐抖音、快手、知乎、哔哩哔哩和小红书等新媒体。
在诸多仍保持增长的平台之中，字节系可能是为数不多依然有增长潜力的选手。
据晚点报道，多位分析师测算，抖音一季度广告收入同比增长超10% 。字节广告收入已经是中国第一。