q2|集团化之后，陌陌的社交故事还能怎么讲？

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编者按：本文来自深眸财经，作者秦沁，创业邦经授权转载。
陌生人社交又有新故事。
8月26日，陌陌发布2021年Q2财报，并正式官宣启用新的中文名称“挚文集团”（原陌陌科技），此前在陌陌APP上线十周年之际，挚文集团刚刚宣布其法定名称从“Momo.Inc”升级为“Hello Group.Inc”。

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图片来源：挚文集团
事实上，品牌名焕新早在去年就有所预兆。2020年底，时任陌陌总裁的王力接任唐岩出任CEO时就曾公开表示：“陌陌既是一个产品，也是一个公司，聊的时候容易串，明年想换一个名字。”
如今看来，这并不是随便说说。
经过了数十年的发展，陌陌看到了互联网的繁荣吃到了社交增量红利，也经历了社会思潮变革和社交产品大混战，此时无论是对陌陌，还是对社交市场来说，都面临着新的挑战，陌陌则在这个节点交出了自己的答卷。
如果赛道”难通“，那就跳出赛道，重新出发。

1 成为，还是超越？

根据官方解释，“Hello Group.Inc”源自计算机发展史上具有里程碑意义的程序“Hello World”，“Hello”也代表交流的第一步。陌陌试图用这一新概念表达集团“连接人，连接生活”的使命和愿景。
【 q2|集团化之后，陌陌的社交故事还能怎么讲？】而这个名称让人不由想到Tinder的老东家，Match Group。
Match Group 是世界领先的约会社交产品供应商，拥有1500万付费用户，覆盖全球190多个国家和地区，在其披露的2021年Q2财报数据中，有超过7.08亿美元的营收。
过去，市场常常把Hello Group和Match Group放在一起比较。
诚然，在商业逻辑上，Hello Group和Match Group有一定相似之处，比如二者都是主营陌生人社交，并以单一品牌为中心打造社交矩阵。
Match Group旗下众多产品中，知名度最大的是Tinder，这个于2012年上线的约会软件在发布不到五个月就匹配了超过1亿对男女。截止2020年3月，Tinder的用户滑屏次数在一天内突破了30亿次，是2019年的130倍，单个APP的总营收占Match Group总营收的58.55%。
Hello Group早期的商业版图则围绕着陌陌APP展开。在2011年上线以后，陌陌APP就迅速占领市场。根据挚文集团2021年Q2财报数据显示，第二季度陌陌主APP的净营收为31.575亿元，其中陌陌APP的净营收为31.57亿元，占比约为85.9%，是绝对的营收大头。
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图片来源：陌陌官网
两个集团另一个相似之处在于都是通过“自营+收购”的模式走上走上全球扩张的道路。
收购探探是陌陌出海的“第一步棋”。2018年下半年，探探将印度作为出海第一站，经过区域深耕，探探在2019年全球热门约会交友APP用户支出排名中位列全球第六，两年用户支出增长率暴涨700倍。同时，陌陌近日上线一款名为Olaa的陌生人交友应用，主推市场为东南亚等地。
而Match Group除了自营产品Tinder、Match以外，其出海之路也离不开收购二字，如为了拓展穆斯林市场，其在2019年收购埃及线上交友平台Harmonic；今年6月，为了进军亚洲，其又收购了韩国视频社交公司Hyperconnect。

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图片来源：Match Group官网
如此来看，人们把陌陌称为“中国版Match Group”，把Tinder称为“海外版陌陌”也有一定的内在逻辑。