同样是在婚恋领域 ， 英国牛津大学的研究者曾就大数据在线匹配婚恋网站进行了跨度为10年的研究 。 他们发现 ， 随着数据匹配婚恋方式的不断流行 ， 男性在线上婚恋行为中的主导作用也在不断得到加强 。
研究人员认为 ， 在大数据匹配模式下 ， 男性选择婚恋对象的成本被进一步降低 ， 因此更加倾向于主动示爱 ， 而女性则变得更加倾向于被动等待 。 但研究人员也指出 ， 这种改变仅限于线上婚恋行为 ， 对于是否能够影响线下婚恋行为 ， 仍需进一步研究 。
与此同时 ， 该研究团队也发现 ， 针对这一情况 ， 已经有部分应用开始反其道而行 ， 即只允许女性主动发起对话 ， 并且限制对话时间 ， 以此鼓励女性掌握线上婚恋行为的主动权 。 (都芃)

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