tiktok|“霸道总裁”张一鸣，TikTok拳打脸书谷歌？ Google|meta|YouTube

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采写／王红霞
编辑／陈纪英
一周前，一项“停止成为TikTok”的线上请愿运动，在Meta旗下社交平台Instagram上演，得到21万多人签名，顶流网红卡戴珊妹妹 Kylie Jenner 也发文支持。
事情起因于， Instagram正在从外观和算法全面模仿TikTok ，包括从图片转向视频、算法更多推荐未关注人的帖子等等。
此举引起众怒，逼得Instagram负责人 Adam Mosseri 出面安抚，并宣布暂停部分改动。
无独有偶，上个月，另一硅谷巨头谷歌也曾“剑指”TikTok 。
谷歌高级副总裁普拉巴卡?拉加万在《财富》主办的会议上指出， TikTok改变了年轻一代使用网络搜索的方式。
谷歌内部研究发现，在18至24岁的美国年轻人中，有40%的人找餐厅会去TikTok或Instagram ，而不是谷歌搜索和地图。
对此，谷歌正在以其之道还之其身——加注视频地图搜索等功能。
显然，在两大硅谷巨头眼里， TikTok是不合时宜的“搅局者” ，已经威胁到他们的江湖地位。
但同时， TikTok只是一个5岁的“稚子” ，它为何会惹得拥有20年资历的老江湖们效仿？
TikTok反杀硅谷巨头5年前， TikTok如一头猛兽冲进硅谷，发展态势“如日中天” ，如今多个核心维度已经赶超Facebook和谷歌。
具体来说，这几方主要在短视频赛道交战，包括Meta旗下的产品Facebook和Instagram、谷歌旗下的YouTube 。
此外， TikTok衍生出的搜索领域的竞争力，也被谷歌视为威胁。
令巨头们警惕的是， TikTok罕见的增长速度。
其一，下载量与流量
据外媒报道，去年底， TikTok已取代谷歌成为全球访问量最大的网站，而就在两年前，它还排名第7 。
同时， TikTok去年的全球下载量也超过了Instagram和Facebook ，排名第一，今年一季度又再次蝉联榜首。

Sensor Tower数据：今年一季度TikTok下载量蝉联榜首TikTok此番“大跃进” ，除了产品本身的竞争力之外，也是吃到了大环境红利，和疫情期间大众宅家的娱乐需求上升，有密不可分的关系。
在月活跃用户数上， TikTok的增长速度也是首屈一指。
去年9月， TikTok全球月活用户数突破10亿大关，要知道， Facebook和Instagram达到相同量级，均用了8年时间。
其二，用户粘性
凭借短视频对用户注意力的抓取， TikTok正在分走用户原本花在其他社交媒体上的时间。
Sensor Tower 数据显示，今年二季度， TikTok日均使用时长为95分钟，高于第二名YouTube的 74分钟，且是Facebook 49分钟和Instagram 51分钟的近两倍。

Sensor Tower数据：TikTok日均使用时长排名第一尤其是对年轻人的吸引力，这恰好是Facebook的痛点。
Facebook去年的内部研究发现，自2019年以来，Facebook在美国的青少年用户数量下降了13% ，预计未来将下降45%。
而失去年轻人，意味着可能失去未来的消费主力，无怪乎Facebook急于向短视频“投诚” 。
其三，商业潜力
用户在哪里，商业价值就在哪里。
TikTok的收入来源主要是用户付费和广告营收。
在用户付费方面，Sensor Tower数据显示， 2022 年第一季度TikTok全球消费者支出超过 8.4 亿美元，环比增长40% ，是继去年第四季度后再次蝉联第一。