抖音|抖音上线新玩法，有商家靠它涨粉上万( 二 ) 抖音

在很多MCN机构之中，签约达人粉丝量头尾分化严重是很常见的事。这时候共创就能很好地实现“先富带动后富” 。比如同为“天下耀莱”MCN的“派小轩”和“吕长隆” 。前者的粉丝量超过560万，后者却只有25万多的粉丝。
双方共创的一条视频获得了95万的点赞，远高于“吕长隆”所发布的其他视频。而且在视频发布后，其粉丝量也获得了显著提升。对于MCN机构而言，流量就是变现的前提，但想要做出爆款视频并不是那么容易的事。因而通过共创的方式，让头部或腰部达人带动尾部达人，能够一定程度上打破涨粉瓶颈。

除了以上两种，共创还有一个重要的作用就是品牌或商家的联合营销。比如vlog博主“林晨同学”和“吉利汽车”所共创的视频：林晨同学驾驶着品牌方的汽车，穿行过沙漠、峡谷、村庄，最后见到了绚烂的星空。展示人文和自然风光的同时，也体现了汽车的优秀性能，给品牌方带去了足够的曝光。
还有摄影博主“周于斯”和“小米手机”共创的视频。内容很简单，就是带着品牌方的手机在街上拍照，但是也很好地满足了品牌方的需求。该视频最终收获了17.5万的点赞，甚至比双方以往视频的点赞量都要高上很多，真正实现了“1+1＞2”的效果。

对于品牌方而言，视频共创的作用远不止曝光产品。更重要的是能够将达人的部分流量吸引到自己这里，从而实现品牌自有内容阵地的长效经营。所以除了合作达人之外，和其他品牌进行跨界共创也是不错的选择。
比如游戏“CSGO”的官方号和办公软件“钉钉”的共创视频。一个是游戏，一个是办公软件，本来是八竿子打不着的两个行业，跨界的合作却也达到了意想不到的效果。

在这条视频的评论区，大多网友都对双方的合作感到不可思议，甚至还有“作业帮”“百度”“麻辣王子”等各个行业的官方号前来“凑热闹” 。
跨界合作的巨大反差感，让品牌的形象更加饱满。共创功能将合作方头像展示在页面上，也能让合作的形式更加直观，以达到共享流量池的作用。

共创功能，仍有想象空间由于刚刚正式开放使用不久，抖音的共创功能还有很多商业价值未被挖掘出来。但可以预见的是，随着抖音用户增速放缓，这项功能将成为打开流量共享缺口的重要环节。对于品牌和商家们来说，也会是一条成本相对更低的营销渠道。
比如抖音正在持续发力的本地生活业务，未来商家们完全可以通过与当地达人的合作，以实现知名度的扩大。从用户的角度来看，被种草时也可以更方便地找到商家主页，了解其提供的具体产品或服务。如此一来，用户的决策效率也会得到进一步的提高。
甚至可以设想，未来直播也有可能推出共创功能。现在很多品牌或商家的直播间采用矩阵模式，比如东方甄选、交个朋友等，主要是为了扩大规模效应。如果在主直播间加上矩阵直播间的共创，或许也能起到引流的作用。

此前薇娅退出直播间时，其助播接连“上位” ，推出“蜜蜂惊喜社”等直播间。往后如果共创功能应用在直播上，也能扩大一些达人类主播的助播影响力，为其“自立山门”奠定基础。
可以说，共创功能还有着很多可能性等待着挖掘，其对于内容升级和商业化的帮助才刚刚开始。
作者 | 李松月